原标题：把握高潜品类！Jumia尼日利亚“小家电”热卖趋势总结

作者：Jumia Global

来源：Jumia 非洲跨境电商

关于尼日利亚市场的选品，我们在之前的文章已经为大家对 3C 品类、男士时尚品类、女士时尚品类做了精细又深度的解读，此次，我们将继续以尼日利亚市场的选品专栏，并转向“小家电品类”。

其实，无论在全球还是在非洲市场，线上“小家电”的消费规模都处于稳步增长的趋势当中。而且，如今非洲经济快速发展，当地人也开始追求更高质量的生活品质，而小家电便是提高生活品质的重要产品之一。

因此，小家电是非常适合我们 Jumia 的国际卖家去重点开拓的。品类蓝海不停歇，以下，就让我们一起来解锁 Jumia 尼日利亚市场小家电品类热卖产品趋势。

搅拌机

搅拌机在尼日利亚市场的需求持续旺盛，因为与中国等国家相比，尼日利亚乃至非洲市场的外卖业务并不发达，除了外出用餐，大多数人还是习惯在家准备餐食，而这个时候，搅拌机的作用就显而易见了。

如上图所示，常规搅拌机（约 38.6 美元）为 Jumia 尼日利亚站点的爆款产品，而功率高达 5000W 的大功率搅拌机（约 37.9 美元）也很受当地消费者偏爱。这两款搅拌机更适合用来打碎水果以及蔬菜类产品。

而自由度更高的手持搅拌机（约 13 美元）的销量也同样突出，这样的手持搅拌器是多功能的打蛋器，更是烘培好帮手，而且还可以用作搅拌沙拉以及土豆泥等等。

而且，如果一个搅拌机拥有多种功能，那这对尼日利亚消费者来说肯定是极好的，上图列出的多功能搅拌机（约 47.6 美元），就有搅拌、榨汁以及研磨等功能。

此外，不锈钢搅拌机（约 49.7 美元）在尼日利亚市场也有着不错的市场需求，而且像此种外观构造的搅拌机还有塑料材质，且为红黑配色，价格只需 15.6 美元，主要用途为绞肉。

烘烤器具

空气炸锅（约 63.3 美元）这一产品作为提升烹饪幸福感的神器，在厨房中怎么能少得了它的身影。无需繁琐的步骤即可轻松享受美味食物，用过的消费者都直呼“万物皆可空气炸锅”。毫无疑问，在尼日利亚市场，空气炸锅深受当地人欢迎。

除了传统的米饭，面包、三明治也是尼日利亚人喜欢的主食之一，尤其是在早餐中。所以，常规烤面包机（约 12.4 美元）以及更加智能、方便的自动弹出式烤面包机（约 29 美元），在尼日利亚也有着不错的市场潜力。

而且，与空气炸锅有异曲同工之妙的且功能更多的电烤箱（约 48.3 美元），也是厨房里的烹饪利器，其销量正在快速增长。

热水壶

在小家电产品中，热水壶占据重要地位。与传统的老式热水壶相比，如今的热水壶变得更加安全小巧，烧水的速度也更快，可以说是日常生活必备用品。

在尼日利亚市场，常规款式不锈钢热水壶（约 13.1 美元）为当地热卖单品。而外壳为耐高温塑料材质的黑色热水壶（约 18.5 美元），也引得当地众多消费者喜爱。

因为现在热水壶的功能基本上都是大同小异，所以卖家还可以从外观以及颜色上，去匹配尼日利亚人的消费需求。

电熨斗

电熨斗是现代家庭不可少的家用电器之一，是平整衣服以及其他布艺类产品的重要工具。如今，随着非洲市场消费迭代升级，电熨斗也已成为了非洲许多国家的热门小家电产品。

从功能上来看，干式熨斗（约 22.3 美元）、蒸汽熨斗（约 12.7 美元），都倍受尼日利亚人的青睐，其中，上图款式的干式熨斗，在尼日利亚市场销量霸榜。

除此之外，可以多场景使用的“便携式手持蒸汽挂烫机”的销量在尼日利亚市场也渐有起色。在电熨斗这个产品上，功能性差异化是卖家选品可以考量的方向。

而且，卖家需要知道的是，尼利日亚消费者也很青睐以“套装的形式”购买小家电产品，这样的形式性价比高，如烤面包机+热水壶+电熨斗的套装，约 40.9 美元，这样极大的节省了卖家的购物精力与购物成本。

当然，不仅是以上产品，在尼日利亚市场，还有如榨汁机、轻型灭蚊灯（电蚊拍）、咖啡机、便携式手持吸尘器、燃气灶等高潜商品蓄势待发。

其实，非洲家电市场经历过 2 次品牌迭代：

第一次是上世纪 90 年代至 2010 年间，韩系品牌产品通过高性价比，大力在非洲市场进行推广，最终做到超过 80% 的家电市场份额。

第二次是 2010 年至 2017 年间，中国的国产品牌如海信、TCL、美的、创维等形成出海非洲新势力，同样通过高性价比打法，把非洲市场韩系品牌在家电市场的份额挤到了 10% 左右。

然而遗憾的是，在 2017 年以后，中国品牌在非洲并没有完成对韩系品牌的绝对取代反而市场份额却在逐步下降。原因主要有两个：第一，大多数品牌对非洲市场重视度不够，本土化、研发、推广力度不足，甚至把非洲当成产品倾向的目的地；第二，从战略上讲，中国很多国产品牌正在走高端化的路线，这与非洲市场追求高性价比的路线相悖。

目前，中国品牌在非洲家电市场的份额只有 15%-20% 左右，而非洲大约 70% 的家电市场是掌握在本地杂牌卖家手中，所以，家电品类对于中国卖家来说，是出海非洲的“高潜品类”，增长空间巨大。而且，特别是对于“供应链优势极强”的卖家来说，就不要错过这个蓝海商机了。

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