什么是FB广告像素？

Facebook广告像素（Pixel）是在business manager（简称BM）创建的一串代码，用于放到独立站或落地页后台。

为什么要安装FB广告像素？

1.跟踪转化次数

例如注册线索表单或购买，推算出每次转化费用（CPA）和转化率（CVR）。

2.直观查看收入报告

大多数电子商务平台都可以将广告产生的订单价值回传给Facebook，这样一来你可以更直观的衡量广告支出回报率（ROAS），并进行广告优化。

3.可以更有效的针对转化进行优化

最近的广告数据表明，针对链接点击进行优化的CPA比针对转化进行优化的广告费用高出2.8倍。简而言之就是装了像素之后，可以让你节省2.8倍的广告费用。不装像素，用不了转化优化。

4.对你的销售漏斗进行优化

对于一个新用户，我们可以分析Click>Cart>Submit>Purchases作为我们客户的购物之旅。在Facebook像素中，你可以查看用户浏览的产品数量，添加到购物车的产品数量，提交订单的产品数量和购买的产品数量，并对他们进行比较。如果某个阶段的转化率低于预期，那么你就可以对销售漏斗某个部分进行集中优化。

5.构建所有网站访问者的网站Custom Audience（自定义受众）以进行用户再营销，提升转化。

6.创建已采取行动客户的自定义受众（填写表单，购买等），还可以在后续对不同漏斗层级广告营销计划中加以排除，一方面减少受众重叠浪费广告费，另一方面避免让潜在客户重复看到广告感到恼火。

7.在几秒钟内创建Lookalike Audience（类似受众），这批人群与像素创建的种子受众来源具有十分相似的特征。并且这些基于像素的源受众会随着时间的推移而实现动态更新，在冷流量广告系列中使用它们时始终具有相关性。

8.当你使用动态产品广告（Catalog Sales）时，安装像素后，系统可以统计到用户查看的确切商品，广告端还允许你对查看特定商品的用户进行再营销。

9.Facebook Pixel完全是免费的。

注：像素无法追溯以往数据，只能在安装后才能创建受众群体并跟踪转化情况。因此，即使你现在还不需要像素追踪，那也请尽快安装。网站自定义受众群体有效期最长为180天，所以如果你现在安装像素，它仍然可以在六个月后帮助你。

如何创建你的FB Pixel？

Step 1：登陆Facebook然后，选择事件管理工具

如果还没有创建Facebook像素点击创建新像素.

第一次添加像素:点击“Connect Data Sources”链接新的数据源

选择网站“Web”from the list,点击“Connect”选择“Facebook Pixel”from the list,然后点击链接“Connect”

给像素一个名字，然后填入网址，选择用合作伙伴集成“Use a partner”找到“Shopify”，点击关联账号或者看指南操作。

Step 2：在新的页面,打开shopify管理界面，→点击(+)next to“Sales Channels”:

往下拉，找到Facebook,然后点(+)

然后你将看到所有链接到facebook的账户，点击“Update sales channel”

你会看到一些选项，往下拉，找到“Create free and paid ads on Facebook”点击“Start setup”

然后你需要链接账号，connect to your Facebook account

登陆到你的Facebook账号，注意要是创建像素的同一个账户，再进入到Business Manager account商务管理平台，点击链接“Connect”

然看view and accept term,点击DONE

选择facebook page然后点击链接“Connect”

打开安装按钮，然后，你需要选择哪些输入分析给Facebook.

Step 3：回到Facebook.勾选d“I’ve completed the setup on Shopify”点击“Next”

输入店铺URL，点击“Send Test Traffic”:

红色的标签“No activity yet”会变成绿色“Active”status

Note:一般需要几分钟时间等待

然后点击“Next”，你将会看到已完成“Finish”

这样facebook像素就安装在你的网站上了。