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选择你的Pinterest竞标策略
竞价是指你愿意为一个特定的行动支付多少钱。
目前Pinterest有2个选项可供竞标:
自动竞价:
·动态调整出价,让广告商进入更多的竞拍中
·始终为最低成本的机会投标,以获得最大的价值
手动竞价
·手动选择你希望为一个行动支付的最高限额
Pinterest的自动竞价
自动竞价概述:
·设计成每天自动调整出价数次,通常比人工调整的效果更好
·力求在分配的预算范围内实现转换总量的最大化
活动目标的可用性:
·品牌意识、考虑、转换、购物活动
·自动竞价是在广告组层面对所有活动类型的出价设置
·自动竞价会动态地改变出价,以便在设定的预算水平上提供最大数量的结果。结果可以是印象数、点击数、转换数或销售额
·自动竞价有一个约束条件--预算,而手动竞价(以前被称为"最大竞价")有两个约束条件--出价和预算。如果没有手动出价上限,广告商的广告可以进入更多的竞拍中
·自动竞价策略可能会产生成本的波动,通常是在活动的开始阶段,因为Pinterest的交付算法会搜索可能的结果。一旦交付系统在当前的出价中用尽了所有可能的机会,它将逐步提高出价,在新的竞价中寻找新的机会
为什么选择自动化竞价?
有了自动竞价,你不必根据市场的涨跌来管理你的竞价。
·竞标由Pinterest代表您管理
·它们由Pinterest每天自动更新数次,以便最大限度地获得更多的浏览量、点击量、转换率或目录销售的机会
·我们的目标是在你的预算范围内为你获得最多的转换事件(无论是注册、添加到购物车还是结账,每项行动的成本都尽可能低)、考虑和目录销售。
Pinterest的自动竞价促进转化
1.进入ads.pinterest.com,登录AdsManager
2.创建一个具有转化目标的新活动
3.点击左侧边栏的"优化和交付"。确保"自动"被设置为竞价选项
4.在左边的侧边栏,点击"预算和时间表",并添加一个预算
5.完成定制你的活动并点击"启动"
Pinterest的自动竞价促进考虑
1.进入ads.pinterest.com,登录AdsManager
2.创建一个具有考虑目标的新活动
3.点击左侧边栏的"优化和交付"。确保"自动"被设置为竞价选项
4.在左边的侧边栏,点击"预算和时间表",并添加一个预算
5.完成定制你的活动并点击"启动"
Pinterest的自动竞价促进目录销售
1.进入ads.pinterest.com,登录AdsManager
2.创建一个具有目录销售目标的新活动
3.点击左侧边栏的"优化和交付"。确保"自动"被设置为竞价选项
4.在左边的侧边栏,点击"预算和时间表",并添加一个预算
5.完成定制你的活动并点击"启动"
Pinterest最佳实践
1 为成功做准备
最实用的测试方法是编辑一个目前使用手动竞价的现有活动,并将其转换为自动竞价。运行14天。然后在AdsManager中查看转换栏,比较前后的结果
2 少即是多
保持活动结构简单
·针对所有的设置
·每个活动应该有4个或更少的广告组
·每一个使用自动竞价的广告组应该有4个或更少的插页
·至于受众规模,如果不使用受众,那么受众规模应该等于或大于5M用户。如果使用"观众",那么观众的规模应该等于或大于500K用户
3 时机就是一切
·确保广告组交付数据等于或大于14天
4 选择最佳的广告
选择一个能反映你所提供的产品或服务的广告。一些需要考虑的创意准则:
·使用CTA
·在广告标题中描述项目/服务--我们使用这些关键词来帮助将广告匹配给合适的用户。
使用2:3的长宽比。在推送中占据更多空间,增加你获得点击或转换的机会。
5 输入实际预算
输入广告商愿意花费的实际金额,并选择每日或终身预算。我们建议选择每日预算。
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