原标题：揭秘非洲最受欢迎的广告媒体及最受信任的广告形式

作者：传音开发者

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随着新媒体的扩散和广告技术的进步，创造了与消费者联系的新方式。新兴市场广告领域正在以惊人的速度发展。

据媒体 nairametrics 消息，非洲的广告支出随着媒体的增长而增长，电视、报纸和数字媒体是这一增长的主要驱动力。

在本篇内容，我们将聚焦非洲地区最能引起消费者共鸣的广告形式，与出海的开发者们一起来玩转非洲广告营销。

非洲地区广告信任度全球领先，高出北美和欧洲 20%

缺乏信任意味着消费者在遇到广告时会缺乏行动。如果一个品牌一再寻求与未构建信任关系的消费者互动，那么消费者就会从缺乏行动很快转变成对品牌的不喜欢。相反的，对广告信任度较高的地区消费者对于广告的互动也会更好。

根据尼尔森的 2021 年广告信任度研究，在全球范围内，中东和非洲地区对广告的信任度最高，比北美和欧洲高 20%。尤其是电视和网络广告。

非洲用户最信任的广告形式

电视和互联网是非洲最受欢迎的广告媒体渠道

从非洲国家整体来看，电视和互联网（社交媒体和其他网站）是访问者消费最多的媒体渠道并且是信任度最高的渠道。

Statista 最新的数据显示，2021 年电视仍然是整个非洲大陆的广告媒体渠道绝对赢家，在非洲最大的三个广告国家市场：南非、摩洛哥和尼日利亚，电视广告支出均占据最大份额，且预计到 2025 年，电视广告的支出将持续增长。

与此同时，非洲互联网广告增长势头强劲，已成为多个国家领先的广告媒体渠道之一。在南非，互联网已经是第二大广告媒体，并在迅速地赶超电视。预计到 2023 年，它的年增长率将超过 10%。在肯尼亚，2020 年- 2025 年间，互联网广告收入将以 7.7% 的复合年增长率（CAGR）增长。

南非 2018 年至 2021 年广告支出

非洲互联网及社交媒体用户增长，互联网广告影响力与日俱增

随着移动互联网覆盖范围的扩大和智能手机价格的下降，互联网和社交媒体在非洲的采用越来越多，其在营销中的影响力也在与日俱增。

根据 Statista 数据，2022 年非洲的社交媒体用户数量预计超过 3.75 亿，占全球社交媒体用户总数的 8.18%。

社交媒体除用户量的日益增长外，用户粘性也同步与日俱增。据 Broadband Search 数据显示，截至 2022 年 1 月，非洲地区互联网用户每日在社交媒体上花费的时间长达 3 小时 10 分钟，仅次于南美（3 小时 24 分钟），超过全球平均水平 （2 小时 27 分钟）和亚洲地区（2 小时 16 分钟）。

各地区社交媒体使用时长

埃及、南非、摩洛哥和尼日利亚是非洲数字化广告支出的主要市场

与全球广告数字化趋势一致，数字化也开始重塑非洲广告市场。数字化广告正在进入非洲大陆。虽然与发达地区相比，非洲仅占全球数字化广告支出的一小部分（1%），但非洲领先经济体对数字化广告的投入相当大。

埃及、南非、摩洛哥和尼日利亚是非洲数字化广告支出的主要市场，2021 年埃及数字化广告支出达 5.5757 亿美元。南非和摩洛哥紧随其后，分别为 3.95 亿美元和 2.48 亿美元。尼日利亚数字化广告支出也超过 1 亿美元。

在线文章是南非最值得信赖的在线广告形式

根据 Broad Media 发布的 2022 年南非数字营销报告，在线文章是南非最值得信赖的在线广告形式。

报告发现，在搜寻他们感兴趣的产品和服务的信息，在线文章和评论也是商业决策者和消费者最常用的营销来源。

非洲是世界上人口最年轻、人口增长最快的大陆，拥有世界上一些增长最快的经济体，这对以消费者为导向的广告行业来说，非洲未来发展潜力不容小觑。

同时，随着互联网普及率随着互联网用户的数量不断增加，互联网和社交媒体在非洲营销中将发挥越来越重要的作用，在线广告的市场份额将会持续扩大。

从广告形式上看，与欧美地区不同的是，受到数据成本和网络速度的限制，文章是在线广告中最被消费者信赖的在线广告形式。对于目标市场是非洲地区的营销者来说，这是不容忽视的关键点。

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