Facebook广告文案怎么写

很多卖家在投放Facebook广告时更注重图片和视频素材，但好的视觉效果只能吸引顾客，有说服力的广告文案才能促使顾客采取下一步行动。

那么如何写出好的广告文案呢？

一、突出主题，解决痛点

用户浏览Facebook的核心目的不是看广告买商品。如果你想吸引用户浏览你的广告，那么广告的内容必须是相关的。

广告文案需要突出可以为客户解决哪些问题以及您的产品对他们有什么影响。只有向客户展示实际用途，才能激发他们的购买欲望。另外，广告文案太长会折叠起来，所以把重要的内容放在开头。

二、价格透明、凸显数字

在Facebook广告文案中指定价格或具体的折扣号码（例如，20%的折扣，5美元的优惠券）将使客户更加了解产品，更有可能点击广告查看详细信息。在一行文字中，数字将成为视觉中心，它提供的信息直接具体，文案中准确的数字可以增强广告的可信度。

三、口语化表达，使用简单词汇

Facebook广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达，简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。

四、为不同目标受众提供差异化广告文案

Facebook广告的一大优势是可以精准定位广告受众，广告主应该根据选择的受众投放具有差异化的广告。

可以尝试在广告文案中使用一般疑问句区分目标客户，例如“你喜欢去森林探险吗？”，吸引回答“Yes”的用户，引导他们点击广告寻求解决方案。

五、设置CTA行动号召按钮

每个广告都有自己的广告目标，所以应该在广告中设置一个CTA（Call to Action）按钮来引导客户进行下一步，比如了解更多、立即购物、注册等。

您也可以尝试在副本中添加一些短链接。调查显示，65.7%的广告主会利用广告的机会宣传网址，吸引更多人访问网站。

六、增强互动感小技巧

用emoji增添趣味

可以借用emoji图标增添文案的趣味性，凸显重点文字，或是渲染节日氛围。

借鉴网站上已有商品评论

可以在广告文案中截取独立站现有的商品评论，转换视角能够更好地突出消费者关注的产品特性，同时增强顾客的认同和代入感。

七、A/B Test测试广告文案

了解准备好的文案对用户的吸引力的最好方法是测试。广告主可以通过A/B测试，放置两个图片素材相同、文案不同的广告，测试哪个版本的广告互动率、点击率、转化率更高。获得最佳转化率的方法是不断测试和优化广告文案。

八、从竞品文案中寻找灵感

广告主可以多去看一些竞品的广告素材，从他们的文字内容中获取灵感。此类工具有很多。