2021年4月，随着iOS 14.5的发布，Apple新引入的ATT框架开始生效，对移动端生态的影响悄然发生，「保护用户隐私」逐渐在营销活动中牢牢占据中心位。

如何应对新的变化并制定强有力的营销策略？AppsFlyer携手Facebook Gaming发布最新制胜指南，全面助力游戏App打赢iOS 14+广告营销之战。

最大限度发掘机会

突破iOS 14+固有限制

AppsFlyer提供三大方案

优化ATT弹窗

某些应用会在显示ATT弹窗之前先展示一条原生提示，解释App为什么希望用户「选择允许跟踪」。测试和优化ATT弹窗可以显著提高同意率。如果你也决定这样操作，请牢记AppsFlyer从数据中得出的以下最佳实践法则：

·弹窗显示得越早，应用的广告优化能力就越大

·弹窗显示得越早，用户选择允许跟踪的可能性就越高

最大化SKAN衡量效果

根据AppsFlyer最新SKAN数据，游戏应用营销者已能够更好地利用转化值（CV值），而以下几种方法可以帮助确定如何映射出最适当的转化值，以便最大限度提升成效衡量的效果。

·划分转化值：借助AppsFlyer后台SKAN转化操作台中的配额工具，可直观呈现转化值的映射结果，每个转化值所代表的含义也一目了然

·多指标、多范围，最大化衡量效果：除了可以同时衡量多个指标，你还可以在衡量时为每个指标灵活设置多个价格范围

·衡量漏斗事件：衡量一系列连续发生的事件，更全面地了解用户在您应用中的行为活动

统一数据流

iOS 14新政实施后，广告主无法再通过单一来源获取全面的数据，而是要将多个数据孤岛拼凑起来，才能拨云见日，了解整体情况。即便如此，由于不同的归因来源可能会报告相同的安装活动并产生重复归因，因此广告主无法清楚了解广告系列的真实表现。

不过现在，广告主可以利用单一可信数据源(SSOT)解决这一难题。该解决方案将一部分转化值用于对重复归因用户的排重。

对SSOT的初期调查结果表明，启用SSOT后，广告主的平均有效激活成本（eCPI）下降了30-70%，成功归因的iOS安装量也大幅增加。

制胜指南还有哪些不可错过的干货？

·Facebook Gaming SKAdNetwork配置建议

·Facebook Gaming广告系列设置与管理建议

·丰富案例参考&详解

·众多实操实用技巧

·隐私时代未来展望

保护用户隐私的时代已经来临，广告主需要拥抱变化，用更加科学和全面的衡量工具、细分的衡量指标、稳定的数据看板以及综合的分析视角迎接新业态，探索新增长机会。