游戏出海赛道竞争愈发激烈

如何吸引高质量玩家下载，提升广告投放收益

成为游戏发行的头等大事

且看Tapjoy MR-CPE广告如何助力37Games

实现获客规模和ROAS双增长！

37Games是国内知名游戏发行平台，同时也为北美、欧洲、韩国和东南亚地区的玩家提供服务，旗下游戏广受玩家喜爱。其中，最热门的游戏之一就是古风模拟经营手游《Trading Legend》。

时值该游戏发行一周年之际，37Games迫切希望借此火爆亚洲的游戏征服海外成熟手游市场，增加在美国和日本的下载量和收入。

鉴于以往与Tapjoy合作开展多事件CPE（简称“MR-CPE”）广告活动所取得的卓越的投放效果，37Games决定继续与其信赖的Tapjoy团队合作，开展在美国和日本市场的MR-CPE广告投放活动，以实现大规模获客和ROI增长。

综合考虑游戏玩法和目标玩家的兴趣，Tapjoy为37Games提供了“三重保险”，多元化获客优化策略在大规模获客的同时，提升ROAS。

Tapjoy团队通过调整事件深度以及付费事件与玩法事件的比例，成功获取了高质量付费用户并提升了用户的游戏参与度。

通过A/B测试不同的新事件以及为玩家提供的多种选择，Tapjoy得以确定最佳事件组合，从而推动了游戏下载量和收入的双增长。

在MR-CPE广告投放活动中，Tapjoy团队还提供了Per-App Bidding竞价方案，让《Trading Legend》更有针对性地对不同APP采用不同的竞价金额，从而吸引了更多高价值用户。

最终，Tapjoy MR-CPE广告让《Trading Legend》在发行一周年之际实现了下载量和广告效益的双增长：在美国和日本两个地区的游戏下载量得到迅猛提升，同时CPI保持稳定。

37Games团队对这一结果倍感振奋，并在公司内部积极分享了Tapjoy MR-CPE广告的卓越效果。

“Tapjoy的MR-CPE产品大大拓展了我们的用户规模，让我们收获了更多高质量用户，ROAS也显著提升。我们期待在未来与Tapjoy继续合作，共同推广更多游戏。”

——Estella

37Games项目负责人