随着TikTok的火热，出海广告主们也发现了TikTok的存在。当你还在为怎么注册TikTok账号的时候，别人已经开始投TikTok广告，当你想要开始用TikTok Ads的时候，像素的安装是必要的。

所以今天我们就来说一说TikTok像素如何安装！

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TikTok像素是什么?

TikTok像素跟Facebook像素其实是类似的，都是作为一种网站事件管理工具，更好的帮助你了解客户在网站上的操作行为，进而用于衡量广告成效。

而且你可以利用TikTok像素实现以下功能：

衡量广告成效：通过定义事件的广告成效来衡量广告投放的效果。

系统优化投放：通过设置优化目标，系统会自动根据优化目标调整投放，以便能够覆盖更多可能采取关键操作的用户，例如：添加购物车、完成购买等关键操作。

实现受众管理：可以提取用户操作路径中特定页面的历史访客或采取过指定操作的用户或相似人群作为受众，或排除已转化受众。

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TikTok像素怎么安装？

1.点击资产下的“事件管理”-选择网站Pixel，点击“管理”-点击“创建新Pixel”-命名Pixel

2.将像素代码复制到独立站网站上。代码复制保存即可，独立站到这里就设置完成了，接下来就去TikTok广告管理平台配置事件规则。

完成代码安装后，使用免费的TikTok Pixel自检器插件，以检测代码是否安装成功（一定要像素安装好之后才创建事件）

3.创建Pixel后，点击“下一步”进行事件创建。如图有很多个行业模块模板（电商事件、表单提交事件、电话咨询事件、APP推广事件、自定义事件）可以供你选择符合你的业务场景进行事件配置。

4.点击编辑可设置事件类型，事件名称，价值，货币及统计方式。统计方式默认是仅一次的，这边可以设置为每一次，其他的默认就行。最后点击完成，即将进入具体事件规则设置页面。

5.下一步后会进入以下界面，其中一共包括4个事件：商品详情页浏览/加入购物车/下单事件/支付完成。

图中的“点击事件”“网页浏览事件”“弹窗事件”类似于追踪方式，点击事件是指客户在你的页面上完成了点击了你指定的某个元素，如“购买完成按钮”。网页无法完成跳转（若发生跳转则使用网页浏览事件），网页没有弹出框（若有弹出框则使用弹窗事件）

怎样检查TikTok像素是否安装好？

可以在谷歌Chrome扩展程序里下载TikTok Pixel Helper插件，打开网站，再点开插件，这样就可以检查像素是否安装好。另一种方式就是自己走一遍流程，然后等个5min，到TikTok广告管理系统中看看事件是否生效。

Pixel自检工具地址：

https://chrome.google.com/webstore/detail/aelgobmabdmlfmiblddjfnjodalhidnn

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常见问题解答

1.广告投放问题

①开户：TikTok开户可与代理商联系

②安装像素：仅支持在独立站安装，亚马逊等平台电商无法安装

③设置推广系列：确认推广目标及预算分配

④设置广告组：版位、推广对象、程序化创意、预算&排期、出价&优化

⑤创建广告：上传广告素材(图片、视频），或使用广告创意工具创建广告创意

⑥平台审核：一般工作日审核时间2-3小时，如果素材24小时后还未被审核，可联系代理商催审

⑦广告投放：广告通过审核后，会自动开始投放

2.什么是TikTok竞价广告？

其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中，并加有广告标识，可以根据目标人群的画像进行投放，定向设置兴趣行为的类别，来缩小潜在用户的特征。通常，视频中的广告语用来展现品牌和产品，最终导流到自己网站。而视频展示量、点击率、消耗、花费数据等都可以在TikTok竞价广告后台看到。

3.TikTok的视频内容要从哪个方向切入？

整体上TikTok和抖音热门内容还是有趋同的地方：新奇产品、恶搞、反差、美女、惊奇事件（比如最近哈维尔穿越2027事件）等。因为全球的人性，比如猎奇、慵懒、娱乐、崇尚爱与美好（美人美景美食等），本质上区别不大。唯一大的区别可能是在文化上、价值观上、生活习惯上等。

所以在做内容时，要融合这些元素，做出符合当地审美、习惯、文化价值观等的视频，这样才能火起来。视频内容更多要从娱乐化的角度出发，TikTok67%以上都是年轻用户，核心还是在于融入新奇有趣。记住一句话，TikTok的理念：Inspire your increation.

4.亚马逊、虾皮等平台电商网站是否可以投放？

可以现阶段支持在TikTok for Business上通过访问量（CPC）的方式投放，为平台引流。但是不能使用pixel像素追踪转化，无法跟踪多少人从广告引流到平台购买了您的商品。

5.独立站在TikTok上的打法？

需要分析站点是垂直站还是站群，垂直战是深耕打法，站群以爆品打法为主。

6.TikTok如何更好地与独立站结合，完成最大效率的转化？

①在TikTok评论，简介等形式挂链接。再配合TikTok Ads进行广告推流，实现最大化的流量导入，快速测品。转化问题主要还是产品本身的吸引力、店铺经营、价格设置等

②尝试用TikTok网红方式，进行结合。

7.TikTok投放独立站转化量的转化率大概在多少？

TikTok与其他平台相比，更适合新奇类的产品，以及低价产品（年轻人消费力低）。这类产品转化率相对高。以TikTok广告投放形式站内转化的，普通产品0.7%-3%，优秀的产品转化率是4%-5%。但产品不同、推广目标不同，转化率也会相差较多。

8.转化效果不好需要怎么调整？

①检查视频是否本土化、吸引用户。包括在视频中增加产品价格、品类，以及促销活动等元素，但是一定要和自己的实际页面相符合。

②调整选品。在产品上，可以选择爆品，也可以依照大盘数据进行品类选择，以便更快看到是否有转化。

9.可以在TikTok刷到/搜索自己的广告吗？

不可以。TikTok广告属于推荐广告，是有针对性和目的性地投放给广告的定向人群。在不是预览的前提下，如果本身的浏览习惯不属于自身投放广告的限定人群范围内，就无法看到自己的广告。如果只是想看自己广告的展现样式的话，可以通过后台设置达到预览的效果。

10.素材更新的频率和周期？

素材更新是必不可少的，素材更新目前每周建议1~2次，一般一个素材的寿命大概就在7天。这里特别要说明一下热门的音乐背景，不同地区，它的背景音乐的选取也是非常不一样的。比如说印度更擅长用的是一些宝莱坞的背景音乐，对于欧美来说适合一些搞怪的音乐，或者说一些动感的音乐。