原标题：疯狂买量，《Evony》拿下出海美国畅销榜、收入增长榜双料榜首 | 欧美出海秀

作者：小猪

来源：游戏茶馆

整理时间：8 月 16 日上午 10 点

整理范围：美国区、德国区 App Store 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

《Evony》拿下美国 H1 收入增长榜首

TOP GAMES 打造的《Evony》和腾讯的《PUBG Mobile》是出海美国与德国的游戏中，在当地畅销榜排名最靠前的游戏。

《Evony》是一款已经上线了六年时间的 SLG，这款游戏在独特的游戏玩法之外，通过海量休闲化广告素材的投放，吸引了大量玩家的下载，且至今稳坐美国 iOS 畅销榜 TOP10。

据 Sensor Tower 数据，今年上半年，在完成 V4.0 大版本更新后，《Evony》收入大幅上升，直接冲上了 2022 年 H1 美国手游收入增长榜单的榜首席位，且就在今年 7 月，《Evony》在美国地区的双端下载量超 300 万次，双端流水也突破了 3300 万美元。

除了强劲的吸金能力之外，《Evony》最受关注的就是其独特的推广策略。2020 年前后，《Evony》的发行团队，通过将游戏中的副玩法——益智抽棍玩法制作成买量素材的方式，成功让这款已经上线了数年的游戏热度回升。

《Evony》买量素材

至今，《Evony》的广告投放数量依然十分突出，据 App Growing Global 统计，近一个月出海游戏广告投放数量榜单中，《Evony》以 4.2 万条的数量登上榜首，远超榜单第二名的《原神》，且该游戏的广告内容依然以轻度的益智抽棍玩法展示为主。

近一个月出海游戏广告投放情况，图源：App Growing Global

与买量市场已趋白热化的其他品类赛道相较，休闲游戏玩法的买量价格更低、转化效果也相对更好，因此，许多游戏厂商都尝试过将游戏中较轻度的副玩法制作成买量素材，以提升游戏买量的效果。

比如 Playrix 旗下游戏《梦幻花园》《梦幻家园》两款游戏就投放过大量抽棍元素的素材，还曾因为买量素材展示内容和游戏核心玩法相去甚远，受到了英国广告基准协会（ASA）“涉嫌欺诈、禁止在英国播出”的裁决。

可见，休闲化素材的确能为游戏带来不错的推广效果，但是这个过程中，怎样避开监管指控、避免玩家反感也是一个需要开发者尤其注意的问题。

欧美市场概况

美国是全球第二大游戏市场，而德国是欧洲第一大游戏市场（全球第 5）。

美国约有 1.79 亿游戏玩家，其中，约有 79% 的玩家在过去半年里为游戏付过费。美国手游用户付费能力很高，去年手游市场规模约 134 亿美元。论付费率，美国则仅次于日本、韩国排在第三。

从美国地区双榜前列来看，美国玩家口味还是很杂的。博彩类、策略类和休闲类游戏都是美国玩家们的最爱，但是动作类游戏、RPG 依然有一定用户。尤其是博彩类游戏，App Store 美国畅销榜前 30 常年有 7、8 款博彩游戏盘踞，列居所有游戏类型之首。随着越来越多线下用户转移至移动端，在未来，美国博彩游戏仍然有较大的营收增长潜力。

德国游戏人口达 4430 万，手游玩家人数则有 2100 万左右，德国依然保持了 8.1% 的增长率，并且和国产游戏适应性良好。只要做好了语言工作，并且找对了类型，亚洲游戏在德国也同样非常受欢迎。

整个欧洲手游规模约 130 亿美元（2020 年）。中国手游在欧洲市场的收入规模有望在 2025 年由现在的 14 亿美元增至 27 亿美元。