在供应路径优化（SPO）系列的第一章里，我们介绍了SPO的定义和影响它的关键因素以及SDK合作伙伴（聚合SDK、高级竞价SDK和传统网络SDK）。在本文中，我们将继续深入讨论如何提高SPO的效率。

对于DSP和买家来说，在移动设备上制定行之有效的SPO策略是非常具有挑战性的。在本系列第一章中您已经对不同类型的SDK合作伙伴有了一定的了解，在这一章，我们将向您介绍以下三种通过聚合SDK合作伙伴采买直接帮广告主提高SPO效率的方法：

01 基础设施效率

每发起一次广告展示的机会，都可能会收到成倍的广告请求。下面让我们举个例子：假设一位开发者使用一个聚合SDK（如AppLovin的MAX）和五个SDK网络。五个SDK网络中有三个是参与统一竞拍的高级竞价商，而另外两个是传统的waterfall网络。

如果一家DSP接入了所有供应合作伙伴，那么它们将有效地收到来自AppLovin Exchange（ALX）的一条请求、来自高级竞价商的三条请求（即每个竞价商一条），和每个waterfall广告网络的10-20倍的请求数。

单一的展示机会现在变成了对DSP服务器的24条请求，这还不包括代理或间接供应的来源。随着这种重复的请求越来越多，再加上服务器的维护成本越来越高，使得很大程度上增加了基础设施成本。您可以选择不与传统网络SDK和代理商连接来最大限度地降低这些服务器成本，因为这些连接会导致更多的请求并且不具备额外的优势。

在本例中，我们只关注直接的SDK网络连接。所有这些连接都将在app-ads-txt中被定义为直接连接。现在想象一下，当您开始在这些直接SDK连接上添加代理商或中间商时，会产生多少重复请求。一家DSP从一个广告网络中采买的广告，很有可能是后者从一家直接交易平台采买并转售的。代理商在竞价流中制造了大量的重复。

02 广告投放的效率

我们可以通过查看定价来分解广告投放效率。正如在上述场景中可想象的那样，除了虚高的服务器成本之外，您还需要支付额外的技术费用，因为在进入最终竞拍的过程中，代理商和中间商会从您的定价中抽取一部分费用。这种费用将降低您的购买力，同时也降低了透明度，这两者都可能让广告表现优化难上加难。

即便是直接接入，也很难了解费用透明度，因为传统网络可能不会公开其竞拍定价。能够最直接地增强您的购买力和广告表现的方法是减少代理商的介入，并通过运行统一和透明竞拍的聚合SDK来整合竞价。

03 优质的接入及规模

所有供应方平台（SSP），无论是直接SDK还是代理商，在对接、数据收集以及对测量和验证解决方案的支持方面都是不同的。除了必须考虑基础设施和广告表现效率之外，买家还需要确保他们能够在整个供应中适当地定位和衡量他们的广告活动。为此，他们需要衡量对接以及对OMSDK的支持，包括sellers.json和app-ads.txt在内的关键字域，以及可用的无效流量（IVT）解决方案。

对于想要快速启动SPO优化的DSP和买家来说，优先接入聚合SDK是关键。AppLovin Exchange由移动业界最大的聚合SDK支持，可以为那些正在寻找最直接、最有效的触达卖家和终端消费者方式的买家提供这一优势。当购买力增强，程序化膨胀被消除时，买卖双方都将从中收益，因为我们以高效和透明赋能广告市场的发展。