原标题：混搭玩法的胜利，这次是跑酷+Roguelike+RPG | 东南亚出海秀

作者：小猪

来源：游戏茶馆

整理时间：8 月 2 日下午 5 点

整理范围：越南 App Store 畅销榜、泰国 App Store 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

海彼游戏新游在越南 4 天下载量破 50 万

从本期榜单情况来看，国产游戏依然在东南亚地区占据了市场统治地位。其中，莉莉丝的《万国觉醒》和腾讯研发的《Arena of Valor》分别是本期出海越南和泰国的国产游戏中的收入榜首。

三七互娱在东南亚的表现依然十分强劲，旗下的《MU 跨时代》《斗罗大陆：魂师对决》和《Puzzle&survival》均稳坐越南畅销榜 TOP20。

且从三七互娱的产品版图来看，他们在多个品类的细分赛道上均拿下了不错的成绩。其中，生存类题材的《Puzzles & Survival》创新融合了 SLG 和三消玩法，自 2020 年正式上线后，迅速获得了全球多个国家和地区玩家的青睐。据三七互娱发布的 2021 年年报显示，截至 2021 年 12 月，《Puzzles & Survival》累计流水已经超过了 25 亿元。

海彼游戏也带着今年七月正式上线的新游《Kinja Run》，登上了多国畅销榜单前列。

《Kinja Run》是一款融合了跑酷+Roguelike+RPG 养成元素的产品，从游戏内容来看，自动射击加跑酷玩法的上手门槛较低，偏轻度的游戏模式在畅销榜一众硬核游戏堆中格外显眼。结合轻度游戏玩家的付费习惯，《Kinja Run》依然采用了 IAA+IAP 的混合变现。

《Kinja Run》

据 Sensor Tower 数据，自 7 月 28 日上线越南市场，《Kinja Run》仅在 4 天时间内，越南地区的双端下载量就突破了 50 万，收入达 24 万美元。

自 2019 年旗下的《弓箭传说》爆火后，海彼游戏一直在探索混合玩法的更多可能性。2021 年，海彼游戏发行了《PunBall》，该游戏融合了弹射打击+Roguelike+养成等玩法元素，在轻度策略性的游戏模式和大量买量助力下，《PunBall》很快便在海外多国创下了不错的成绩。当前，该游戏依然稳坐越南 App Store 畅销榜 TOP30，七月份在越南地区的 iOS 收入也超过了百万美元。

东南亚市场概况

东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共 11 国，人口超 6.5 亿。据 Google 的报告，2019 年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚：泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。Sensor Tower 统计的数据显示，2021 年，东南亚移动游戏市场收入为 27.9 亿美元，手游总下载量为 84.1 亿。其中，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国占据了东南亚移动游戏市场的绝大份额。

越南是东南亚较大的游戏市场，体量大约与中国台湾市场差不多。据 App Annie 统计，越南的手游用户平均每天花在游戏上的时间是 3.9 个小时，比美国的平均时长还要多 10%，这为越南手游市场带来了超 10 亿美元（由于三方渠道收入数据不可考证，该数据为估算值）的年产值。Statista 预估，未来五年，越南手游市场年复合增速预计能达到 5.6%，玩家 ARPU 值 16.47 美元。

在越南，不仅卡牌、MMORPG 比较流行，如 FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质 IP 在越南都有很好的受众基础，以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎，基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。

值得注意的是，越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式，但是 51% 股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。此外，海外游戏也需要办理版号才能在越南上线。