原标题：电商卖家出海非洲，“移动支付强国”加纳是个不错的选择！

作者：Jumia Global

来源：Jumia 非洲跨境电商

加纳为西非国家，拥有多元化的人口及宗教，语言以英语为主。加纳是西非第二大经济体及西非第二大人口国家，西与科特迪瓦接壤，东边接近非洲最大经济体尼日利亚。因为加纳是非洲金矿资源最丰富的国家之一，所以加纳又被形象的称为“黄金海岸”。

加纳为热带气候，这里一年没有四季之分，只有雨季与旱季，全年平均温度在 22℃~30℃ 之间，每年的 11 月-5 月，也是加纳最热的时候，相对而言，加纳的全年气温较为温和，并不会出现酷暑天气。

加纳最大的城市为“阿克拉”，同时，阿克拉也是加纳的行政、经济、通讯中心，为非洲现代化城市之一。而且，工业作为加纳的重点产业，70％ 都集中在阿克拉市周围。

如文章开篇所说，既然加纳作为西非地区的第二大经济体，那么具体来看，这里的经济、互联网、人口及电商等方面的发展到底如何？下面就让我们一起来揭晓答案。

市场概况

来源：国际货币基金组织（IMF）

来源：国际货币基金组织（IMF）

根据国际货币基金组织数据：2021 年，加纳 GDP 总量为 764 亿美元，排名非洲第八。2021 年，加纳人均 GDP 为 2441 美元，非洲排名第十八，领先尼日利亚以及肯尼亚。相较 2020 年，加纳的 GDP 总量以及人均 GDP 都实现了不错的增长。

而在疫情之前，即 2010 年-2019 年，加纳 GDP 年平均增长率为 6.8%，达到历史最高水平，而且在此期间，加纳一直位居撒哈拉以南非洲增长最快的前十经济体之列。近十年来，加纳 GDP 增长十分强劲。

在人均 GDP 上，加纳 2441 美元的人均 GDP，高于非洲平均水平（2032 美元），而在过去 5 年，加纳的人均 GDP 实现稳定增长，该国现如今也已跨入非洲中等收入国家行列。

根据 datareportal 数据：截至 2022 年 1 月，加纳总人口 3206 万，中位年龄为 21.8 岁，互联网用户为 1699 万，互联网普及率为 53%（高于尼日利亚的 51%）。而且，加纳的移动互联网用户高达 4169 万，超过总人口数（一人拥有多部手机或 SIM 卡）。在非洲，加纳的移动互联网普及率处于绝对优势地位。

datareportal 数据还显示：截至 2022 年初，加纳 58.6% 的人口居住在城市中心，而 41.4% 的人口居住在农村地区。目前，加纳最大的城市阿克拉的人口超过了 260 万。

“移动互联网普及率高，较多的人口居住在城市地区”，也让更多的加纳人享受到了除服务业、农业以及工业外的新兴业态的普惠，如电子商务行业。

电商发展

来源：Statista

根据 Statista 数据统计：2021 年，加纳电子商务市场收入为 6.38 亿美元，如果按照预计 20.7% 的年复合增长率增长，到 2025 年，加纳电子商务市场年收入将达到 13.35 亿美元，电商用户数量将达到 1150 万，电商渗透率将增长至 33.4%。

与非洲多数国家不同，从各品类产品对收入的占比可以看出，2021 年，加纳人在美容健康品类、电子产品品类、时尚品类（服饰鞋子等）上的消费较为平均，差距不大。如果仍以具体数据来看，在非洲多数国家流行时尚品类，在加纳则占据着最大的市场份额。

如今，电子商务正在加纳日益普及，而加纳政府也十分重视该国电子商务的发展，在 2020 年 7 月 2 日，加纳“电子商务协会”在阿拉克成立，这也让加纳成为非洲为数不多的具有电子商务协会的国家之一。

通过推动电子商务的发展，加纳政府希望电商行业能够为该国创造更多的就业机会，同时，随着时间的推移，加纳政府还希望不断增长的电商市场规模，能够为该国的 GDP 增砖添瓦。

基础设施

来源：非洲开发银行

根据非洲开发银行发布的“2020 年非洲基础设施发展指数（AIDI）”，加纳的基础设施建设，以 30.13 的发展指数，在非洲排名第 12 位（高于尼日利亚、肯尼亚及科特迪瓦）。“非洲基础设施发展指数（AIDI）”主要考量的指标有四个：交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。

自 2007 年以来，加纳政府对该国的基础设施建设已经投资超过 230 亿美元，而且，加纳政府也深刻意识到基础设施是实现该国产业结构多样发展，以及提升该国经济的关键基础。早在几年前，加纳政府就制定了“加纳基础设施计划 (GIP) 2018-2047”。

就目前来看，加纳的基础设施建设可以说是西非最好的国家之一，过去 3-4 年，加纳在基础设施方面也取得了长足的进步。而加纳基础设施良好的发展前景，为该国物流、支付等多种互联网业态的崛起，创造了较为有利的商业环境。

正是因此，在物流领域，加纳就有多家物流快递初创公司，这些物流生态的出现，正在慢慢解决加纳物流快递行业的上层问题，如市场较为分散、产业融合度低。

而 Jumia 自进入加纳市场以来，现已发展成为加纳最大的电商平台，Jumia 旗下的物流快递服务 Jumia Logistics 具有领先的包裹派送与处理能力，便为加纳当地的消费者提供了良好的购物体验。

在支付领域，早在 2009 年，加纳电信巨头 MTN 就在加纳推出了移动支付服务。根据加纳银行的数据，加纳移动支付自推出以来，市场规模一直在持续增长。最新数据显示，2022 年前 4 个月，加纳移动支付的交易规模同比增长 9.99%，至 3312 加纳塞地（约 400 亿美元）。

如果与非洲移动支付高度发达的国家肯尼亚进行对比，加纳的移动支付市场也不容小觑，其被称为“非洲移动支付发展最快的市场”。而且在某种程度上，加纳的移动支付市场与肯尼亚有着类似的模式发展轨迹。在 2019 年，加纳还通过《支付系统和服务法》，降低了非银行机构在加纳进行金融科技业务的门槛。

当然，加纳移动支付赛道也有较多玩家，如 Jumia 旗下的移动支付服务 JumiaPay，JumiaPay 现已被许多加纳人使用，并用于电商消费、水电费支付及话费充值等用途。

未来，加纳物流、支付体系的不断完善，也将夯实该国电商市场的整体链路服务，并促进该国电商市场规模稳步增长。