最近的一项研究表明，95%的广告买家目前正在实施或计划实施SPO（供应路径优化）技术，52%的广告买家表示他们的广告预算有一半或更多是通过程序化交易的。

那么，什么是SPO？

它又是如何影响广告主以及代理商的？

了解供应路径优化

供应路径优化是一种策略，通过这种策略，买家可以免去多余的中间商，并简化供应渠道。代理商和广告主都会密切关注供应路径，其中的原因有很多，但主要是以下三个原因:

·降低基础设施成本

·提升广告表现

·保持广告库存质量的透明度

与网页SPO相比，移动SPO更加复杂。这是因为移动设备上的广告主要是通过软件开发工具包（SDK）实现的。因此，了解SDK的连接类型对路径优化有重要意义。

了解SPO关键因素与SDK

SPO分析首要需要考虑的因素是卖家、交易平台以及需求方平台(DSP)。

首先是卖家（或移动应用发行商），他们需要评估每款应用的多种需求来源，并对其进行优先排序，从而优化其收益。为此，他们致力于集成代表交易平台的SDK。

对于买家而言，了解每个交易平台与应用发行商之间的SDK连接类型，可以帮助其将合作伙伴按重要性排序。

简单来说，SDK合作伙伴分为以下三种类型：

·聚合SDK——作为主要广告服务器和最终决策的平台，它决定了向终端用户展示哪个广告。那些支持统一竞拍的聚合SDK让买家有机会参与第一次和最后一次的竞拍。如果买家希望优化访问，那么通过聚合合作伙伴直接连接到供应商，您就可以获得对该发行商最直接、最完整的访问权。

·高级竞价SDK——直接与应用发行商集成，参与由聚合SDK进行的统一竞拍的需求源。这种类型的买家与竞价商一起参与实时竞拍，并通过他们的SDK进行处理。它们要依赖于聚合SDK来主导第一次和最后一次的竞拍权限。

·传统网络SDK——传统网络SDK或基于waterfall的网络是一个集成的合作伙伴，它在聚合SDK中设置了一系列优先级或最低出价，并且不参与统一竞拍。如果第一优先级的展示未被填充，同样的网络将再次被调用，参与第二、第三、第四甚至更低优先级的竞拍，直到这个展示被填充。这些网络没有办法在竞拍中传递它们的真实价格，这导致waterfall中会产生大量重复的竞价请求。与聚合SDK合作伙伴相比，通过传统网络SDK交易平台购买供应的DSP，对于每个独特展示机会的出价请求数量可能要高出10倍。由于聚合SDK会进行第一次和最后一次的竞拍，所以通过这些网络建立的watefall的优先级会转化为抢先访问或独家访问，真实的价格和规模会被复制并混淆。

所有这些SDK合作伙伴，无论是聚合平台、竞价商还是传统广告网络，都直接面向开发者，并且可以在sellers.json和app-ads.txt中看到。

然而，在这些直接SDK合作伙伴的背后，也存在着隐藏的中间商，这些中间商并未直接集成，而是将竞拍转售给其他买家。这些代理商属于交易平台或广告网络，它们在程序化买卖链上添加了其他的竞拍，这样一来，不仅会收取额外的技术费用，并且展示机会的来源可见度也为零。作为一家DSP，您可以尝试识别并减少从经销商渠道进行采买，这是能够直接提高SPO策略效率的方法。

在本系列的第二部分中，我们将继续讨论如何使您的供应路径优化更有效率。