大型App平均每天衡量370万应用内事件。在过去几年间，被衡量的应用内事件总数增长了25%。面对快速增加的营销数据，其归因链的稳定性对营销人员至关重要。

如何避免数据中断的潜在风险？AppsFlyer联合AWS发布了全新研究报告，提升营销数据稳定性这回有了新的答案。

App衡量数据体量增长明显

事件颗粒度进一步细化

过去几年来，专门用于App衡量的数据量变得前所未有的巨大，2022年第一季度相较与2020年同期增长了25%。

平均而言，大型App衡量60个应用内事件，即使是小型App至少也衡量10个事件，这也侧面说明了「细粒度衡量」的重要性正日益凸显。

数据中断会使App付出沉痛代价

报告数据显示，App极其依赖全天候衡量。因此在面临MMP数据中断时，无法获取归因数据和营销分析所造成的影响也十分巨大。

在为期24小时的MMP数据中断期间，平均每个App总体潜在收入损失为38万美元。如果是大型App，潜在损失则飙升至令人咋舌的64万美元！尤其是像旅游和购物这些应用内购买（IAP）收入较高的类别，其潜在收入损失也远高于其他类别。

高IAP收入型App风险最高

旅游、购物、金融、餐饮领域的应用面临更高的潜在收入损失风险。这一方面是因为这些类型的App应用内购买(IAP)交易量远高于其他领域，另一方面也和他们投入的较高媒体成本相关。

当数据存储在云端

根据Gartner数据显示，云托管的市场花费在2021年达到3960亿美元，2022年期间预计将上涨21.7%，达到4820亿美元。数据存储在云端可以有效提高业务的安全性、可访问性，同时降低成本、助力生态。市场向云托管转变的趋势十分明显。