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多渠道广告投放有三难:
管理难、优化难、创意难。
如何打通不同渠道间的数据壁垒,
利用多维度信息获取细粒度洞察?
ironSource Luna强势发力,
助FunPlus团队制作爆款广告创意素材,
迎来强劲获客狂潮!
众所周知,FunPlus(趣加)是全球顶尖游戏开发公司,致力于为全球玩家打造有趣、创新的游戏体验,旗下游戏横跨各个品类。
(图片来源:Google Play)
作为一家成功的游戏公司,FunPlus在游戏制作方面展露了令人折服的实力,在游戏推广方面,也在积极行动,寻找最佳方案。FunPlus团队相信,广告创意素材在获客和提高用户留存率方面有着举足轻重的作用,但人工管理及调整多渠道广告投放活动是非常耗时耗力的任务,团队很难及时获得广告效果数据,更难以整合这些数据进而优化广告创意素材。
因此,团队亟需获得一站式解决方案,帮助他们突破多渠道广告投放的难题:
统一管理和优化多渠道广告投放的后台,且能够与已有BI系统和MMP整合,以全面分析获客效果
利用细粒度数据洞察优化广告创意素材,以进一步提高广告的获客能力
标签体系优化广告素材管理
ironSource Luna团队对FunPlus游戏广告素材的效果进行了精细化评估,随后提出了针对性极强的优化建议。比如为了让各项素材的投放效果更加一目了然,Luna团队设计了一套标签体系,每一个标签类别下的不同素材成为不同变量,以此便可以明确看到这些变量的广告效果,进而帮助FunPlus制定投放决策。
例如,在“开场场景”这一标签类别中,相较于单独显示“男人”和“女人”这两个变量,“男人和女人在一起”的变量具有更高的IPM和ROAS;根据这一独特的洞察,FunPlus团队就知道应当设计更多男女“同框”的素材了。
一个界面呈现多渠道投放效果
针对一站式统一管理多渠道广告投放活动的需求,Luna控制中心(Luna Control)团队为FunPlus带来了绝佳解决方案。运用Luna Control,FunPlus可以在同一界面纵览所有数据,进而能够更高效地发现机会并进行调优。
另外,除了统一后台大幅提升数据分析效率外,Luna的算法还能够帮助FunPlus查看其他平台如Facebook Advantage+应用广告投放的细化指标,获得更深入的营销洞察。
使用Luna Control后FunPlus团队很快发现,长度在30-35秒、含有3-5个场景的视频广告素材,在iOS上的IPM最高。
结果显而易见,ironSource Luna和FunPlus的合作取得了巨大的成功!Luna提供的跨渠道广告投放效果的细颗粒度数据分析及实用建议,助力FunPlus大幅提升了广告获客效果。
不仅如此,Luna团队持续提供关于广告创意素材的最佳实践和策略建议,帮助FunPlus提升广告素材制作水平,简化素材制作流程。FunPlus团队只需使用Luna Control一个平台,便能更加有效、准确、轻松地管理和优化各渠道广告投放活动。
“由于我们能够在统一的后台界面中纵览所有广告活动数据,获取更深入的分析洞察,因此广告效果也得到大幅提升。”
——Johnny Ren
FunPlus Facebook渠道投放负责人
作为全球首个跨渠道应用营销专用平台,ironSource Luna帮助开发者管理所有跨渠道营销活动,并为游戏团队提供及时有效的广告素材优化建议和深度数据洞察,助力游戏开发团队通过高质量广告创意素材吸引玩家目光,跃升至获客新高度。
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