在线娱乐服务、在线社交平台和手机游戏，是当前在线泛娱乐产业中，最热门的服务领域或产品类别。

2021年，东南亚市场手机游戏总下载量为84.1亿次，游戏行业整体收入为27.9亿美元，其中印尼贡献了占比38%的下载量，占比15%的营收份额，成为东南亚地区手机游戏下载量最高的国家，也同时成为东南亚地区手机游戏最大的营收来源国。

截至2022年1月，印尼活跃社交媒体用户达1.86亿人，占总人口68.9%；移动社交平台用户达1.3亿人，占总人口48%。

得益于印尼已拥有的互联网用户基础和年轻化的人口结构，预计到2025年，印尼在线娱乐与社交产业或将达到90亿美元的市场规模，复合年均增长率预计将保持在31%。

东南亚，是全球在线娱乐与社交平台用户数量增速最快的地区市场之一，而印尼，又是东南亚地区中市场规模最大、增速最快的国家市场。

根据行业报告的统计，印尼互联网用户每日使用社交平台的平均时长高达3小时37分钟，平均每个印尼互联网用户使用8.5个社交平台。其中61%的社交平台用户习惯在社交平台里搜索了解自己感兴趣的品牌，31%的社交平台用户出于工作的目的使用社交平台。

印尼政府对在互联网上散发色情、宗教敌对等不良信息采取严厉禁止态度。2020年，由于印尼政府需要督促各类在线平台迅速删除不良信息，在2019年制定的互联网规定基础上，修订出台了更严格的第5/2020号《通讯与信息部法规》，允许政府对互联网公司和社交媒体平台进行罚款和刑事指控，要求在线平台，包括电商平台，加强内容管理，并要求企业对于非法内容及时响应，在规定时间内删除。

这些新的监管需求出台，或将显著提高相关企业的合规运营成本。此外，值得关注的是，印尼活跃用户数量排名前列的在线娱乐或在线社交平台，均不是由印尼本土企业开发。

手机在线游戏在东南亚地区的发展现状也令世界瞩目。印尼，作为东南亚人口数量最多的国家，或将成为世界第四大游戏市场。目前，印尼已是中国游戏厂商出海发展的首选之地。

根据市场情报公司Sensor Tower发布的榜单与统计，2021年共有48款中国手机游戏入围《东南亚地区游戏畅销榜Top100》，合计营收约9.8亿美元，已占据该榜单前100名手机游戏企业总收入的54%。

印尼依据游戏内容，针对不同年龄阶段用户，制定了分级制度。游戏发行商在向印尼用户发行游戏时，需要注册选择该款游戏的年龄适应级别。向18岁以下年龄用户发布使用的游戏，如果其中涉及货币交易功能，需要由其监护人代理认证，不可认证记录18岁以下用户的身份信息。

此外，印尼严格禁止赌博。印尼刑法对“为他人提供赌博机会”或“故意参与赌博”等行为均定性为违法行为，并设置了监禁或罚金等刑罚措施。因此，在线游戏厂商不可在游戏中设置类似赌博的下注或概率性游戏玩法；不可在游戏中设置货币兑换、货币赠送、实物兑换或虚拟货币兑换等筹码行为；且在游戏画面与文案的设计上，务必要避免出现“筹码”“荷官”这类涉赌词汇。

未来展望，把握机遇

中国出海企业在印尼经营在线泛娱乐产业，一定要重视当地政府的监管需求，尤其是与内容发布相关的监管规范；也建议积极部署智能化的用户数字身份验证系统，既能保障平台交易、支付功能的安全使用，又能帮助有效提升用户体验，提高用户注册、认证的操作效率。

另外，中国出海企业也要特别重视根据印尼当地人文特色、用户习惯和喜好，对相关产品或服务进行优化，务必要规避当地风俗或宗教习惯的禁忌。

印尼在线泛娱乐产业的主要优势：

在线娱乐、手机游戏领域尚未出现巨头垄断，中小型出海企业也能找到发展机会。

当地用户对在线娱乐需求度高，也追求新鲜感，“新品变成爆款”的几率相比其他国家市场更高。

当地用户社群意识强，可多尝试灵活运用社交平台或社群方式推广相关产品或服务。

本文主要内容节选自ADVANCE.AI最新发布的《中国企业出海印度尼西亚发展数字经济市场开拓指南》（下文简称《印尼指南》）。

《印尼指南》印尼营商环境做了客观介绍，详细分析了印尼数字经济领域的市场现状，并结合近期发布的行业报告，分行业解析了数字经济领域热门出海行业在印尼发展的实际情况，同时对中国企业在印尼开展商事活动可能遇到的各类风险给予了提示，对出海企业关心的事项提供了可查阅的素材，是关注印尼市场的中国出海企业值得了解的行业分析资料。