7月14日，由蓝瀚互动举办的【2022游戏行业私享会-广州站】在广州瑰丽酒店成功举行，并邀请八家主流媒体包括Meta、Google、Snapchat、Twitter等一起参与，共同分享在全球视野下如何多视角多维度的有效开辟游戏出海新路径。

BIGO Ads应邀参加此次活动，资深商务经理洪乐婷作为代表并发表主题为“全景式社媒营销，拓展游戏出海增长边界”的演讲，分享如何通过BIGO Ads的整合营销，从多维度多场景拓宽游戏出海边界，赋能变现增长。

下面让我们一起回顾下分享内容吧！

数据显示，社交通讯软件是受访游戏玩家乐意分享游戏时刻的首要阵地，同时49%的受访者每月都会观看有关游戏技巧、秘籍和教程的社媒视频，社交场景已经成为接触游戏玩家的新窗口。

基于社交产品属性，可以发现游戏玩家流转在社交场景的每个环节，在此游戏玩家可以快速发现新游戏，并分享给好友，实现高效转化，所以说社交整合营销是游戏出海的必做功课。

众所周知，BIGO Ads聚合了imo和Likee两大社媒产品流量，并结合这两款产品特性，推出全景式营销图谱，打造游戏出海营销新玩法。在社交通讯场景，你可通过imo实现品牌的广泛曝光，灵活触达，口碑筑造和长效共联。在社交短视频场景，你可通过Likee实现品牌高能共创和创新互动，从而满足品牌的产品推广、内容营销和效果转化的不同营销目的。

针对游戏客户不同营销阶段，BIGO Ads具体的社媒营销方案如下：

首先在游戏的预热期，品牌如何快速获取种子用户及培育游戏心智，提高游戏话题讨论度和关注度？可以利用imo王牌大流量的硬广资源开屏，在用户进入imo时，以全屏展示的形式给到用户强烈的沉浸式视觉冲击，牢牢锁定用户注意力。在通话页和story等场景中，精准定向多路径触达兴趣玩家。

同时，为了更好的提升话题讨论热度，imo还推出了独创的imo语音房活动，活动的主要形式是为品牌开通定制化的语音房，通过流量引导提高语音房的热度，并邀请主播发起游戏相关话题讨论，用户除了可以在语音房内了解游戏的卖点和攻略外，还可以上麦讨论和发游戏定制礼物进行互动，同时通过H5的承接，打通品宣到转化的链路。

预热是为开服做准备，所以在开服期间，需要通过更高强度的曝光和更有趣互动的形式提高新游戏的声量。开服当天，可以合作imo的“一天霸屏”广告。这样用户无论是打开imo的瞬间，还是在朋友聊天列表中，或者是闲下来发一个story的时候，品牌随时都在和用户做交流，持续提高用户对品牌的好感度和亲密度。

除了标准硬广，为了强化游戏的记忆点，可以充分结合游戏本身的特点，在社媒上做相关的内容营销，这时候短视频平台Likee的作用就发挥出来了。除了有传统的挑战赛外，Likee更是推出了创新的互动H5玩法，可以在强曝光的基础上，强化用户对游戏的认知，更有效带动话题互动和引导游戏下载，达到游戏内容共创和用户有效转化的双重目的。对于IP形象较突出的游戏品牌，我们也推出了IP联名合作的活动。kiki作为Likee的吉祥物，可以通过各种有趣的形式和游戏IP进行各种形式的联名，包括形象定制，盲盒扭蛋机等，用当下年轻人最受欢迎的玩法，深度传递游戏的魅力和卖点。

最后一个阶段是运营期，也是市场同学们最为看重的时期之一，它关系着游戏的回收和ROI，所以在这个阶段我们的主要目标是继续扩充潜在玩家的规模并提高转化率。这期间可以使用imo的营销短信进行深度转化，这个资源有点类似国内的微信公众号，为品牌设立imo官方账号，定向推送游戏信息给老玩家，推送的信息会在聊天页首位展示，信息内容包含宣传文案，游戏下载链接和游戏视频等。通过官方号推送的形式可以深化游戏玩家的圈层，进行长效的运维。

也可以通过imo的再营销策略，把前期有过游戏广告行为和对游戏感兴趣的玩家进行再营销，导流到游戏下载页，高效地转化潜客为游戏玩家。

另外，BIGO Ads自建的DSP平台聚合了Likee和imo的流量，采用ocpc竞价模式，帮助游戏品牌通过lookalike功能找到更多潜在玩家，通过AEO功能进行事件优化，帮品牌实现后端转化。

综上，BIGO Ads的营销解决方案覆盖游戏营销全周期，也致力于为游戏客户创造更多元化的营销场景，更好地服务游戏客户，助力其实现长效增长。期待与更多的游戏客户交流和合作。

Let’s go Big with BIGO Ads！