在移动广告聚合领域，程序化广告已成为业界标准，预计到2023年，其数字广告总支出将达到1419.6亿美元。然而，有时您可能需要一种更个性化的方式来出售广告位。例如，为了推动更多的曝光，广告发布商在某些情况下需要更全面地掌控广告的展示。

MAX最新支持的直销广告功能，便可以助您一臂之力。直销广告可以帮助广告发布商创建并运行具有特定价格、特定目标，精准定位的广告活动并提供报告。

以下是三种最能使直销广告发挥作用的方法。

01 直接对接广告主的campaign

成熟的广告发布商可能更希望与广告主直接协商广告位的售卖。因为在这些直面广告主的交易中，广告库存通常以更优的价格出售（高于平均CPM）。同时，这种高价的出现也代表了广告主的期望：广告发布商可以将广告主的广告展示给特定的受众，并保证达到承诺的展示量。

直销广告与其他广告网络在统一竞拍中运行，这意味着无论是任何通过CPM的竞价商还是其他特定的支付伙伴，广告展示都将由最高出价方获得。然而，有了额外的一层控制，广告发布商便能够优先处理直接对接广告主的广告活动，以确保及时达成广告投放目标。

通过MAX的直销广告，广告主不仅可以使用传统的归因数据（位置、性别、设备等），还可以通过更先进的定位功能（如兴趣或用户属性），以及关键词定位，更精确地锁定最有价值的用户，从而提高他们为广告位付费的意愿。此外，我们还支持各种形式的广告：横幅广告、插屏广告、激励广告、原生广告或其他形式的广告，以帮助广告主找到触达目标用户的最佳广告形式。

MAX还可以定制跳过以及关闭按钮出现的时机（播放/观看所需的最短时间），以及IAB OMSDK的可见度支持，以便广告主可以确保他们的广告可在最短的时间内由真人观看，并提高预期的效果。

此外，通过广告活动和广告素材克隆以及MAX后台上的自助管理，运行和管理直销活动非常简单。广告发布商可以自信地为他们的广告合作伙伴在应用上运行活动，并提供高级的目标定位、报告和可见度支持。

02 推广/交叉推广campaign

由于广告收入的增长依赖于获客和留存，因此移动广告发布商往往也是广告主。

推广活动，即广告发布商在自己的广告库存中投放广告；交叉推广活动（即开发者或者工作室在其自有的其他app中推广自家产品）为广告发布商提供使用自己的广告素材和广告追踪工具来开展营销活动的机会，而且几乎不需要任何成本。因为这些广告活动都是基于自己的产品，所以移动应用领域在利用其应用数据来优化定位方面有着得天独厚的优势。例如，通过识别与其最高价值用户的相符特征，可以帮助他们调整目标，从而通过IAP和其他应用内操作获得更高回报。

需要注意的是：虽然这样做对广告发布商来说是“免费”的，但这也产生了机会成本，因为这些“免费”广告占了太多位置后很可能会使那些付费竞价商的广告“无处下脚”。当您决定开展推广/交叉推广活动时，一定要牢记这一点。

03 兜底填充campaign

当优化广告库存时，每个展示都很重要。然而，某些广告库存会因为各种原因（例如：需求不足，CPM目标未达到等）而无法售出。在这种情况下，兜底填充campaign可让广告发布商将未出售的广告位用于他们自己的推广或交叉推广内容，而无需担心机会成本。

MAX的直销广告

现在我们已经了解了可以通过直销广告来创造价值的广告活动类型，以下是一些可以帮您更好地了解这一切是如何在MAX上运行的“高级选项”：

·报告

直销广告报告：

监测所选日期的预算、展示次数、点击次数等

在您的聚合堆叠中比较广告活动表现

根据广告素材、应用等筛选结果，并根据您想要查看的指标重新排序或删除列

直销广告报告API：将直销数据同步到您的BI工具

·可见度

OM SDK：允许广告主验证每个展示的可见度灵活的广告素材选项

·灵活的广告素材选项

支持广告素材标签

储存广告素材图像和视频文件

为全屏广告素材定制跳过和关闭按钮的延迟时间

·广告活动的设置与管理

活动交付：定义CPM底价、时段、日期、预算和预算安排

设置展示上限及频率：

实行以会话或时间为基础的限制，或按国家设置频率限制

根据期望开始和结束的日期来安排活动

广泛的定位选项：国家、语言、设备类型、连接速度和类型（如未知、移动或wifi）、运营商、性别、设备ID、GDPR、年龄和关键字

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