原标题：2022年H1墨西哥网红营销趋势及特点

墨西哥是所有拉丁美洲国家中电商增长最快的市场，同时也是仅次于巴西的拉美第二大市场。2021 年电商总收入为 230 亿美元，预计到 2024 年，电商市场规模将达到 274 亿美元。

一、墨西哥网红数量“爆炸式”发展同比增长了 122.5%

伴随电商行业的发展，墨西哥社交媒体也进入高速发展阶段，据 Nox 聚星（NoxInfluencer） 海外网红营销数据中心统计，截止到 2022 年 6 月 30 日，墨西哥分布在 YouTube、Instagram、TikTok、Twitter 等社交媒体的网红数量相对 21 年同比增长了 122.5%，尤其是 Instagram、TikTok 两平台网红数量相对 21 年全年增长超过 40%+ 和 80%+。成为墨西哥网红最活跃的平台。

数据来源：Nox 聚星（NoxInfluencer）海外网红营销数据中心，2022 年 6 月 30 日

Facebook 是仍然是墨西哥人民的最爱，但随着 TikTok 和 Instagram 等平台越来越受欢迎，它的增长已经放缓。现在墨西哥越来越多的人开始使用 TikTok，成为该地区增长最快的平台。TikTok 在墨西哥的增长轨迹令人瞩目，网红数量超过 YouTube 成为仅次于 Ins 的全新一代社交媒体。而 YouTube 相对社媒平台的整体飞速发展增长缓慢。

数据来源：Nox 聚星（NoxInfluencer）海外网红营销数据中心，2022 年 6 月 30 日

而相对游戏等热门的网红类型，美妆、3C、户外运动、家居生活类网红数量增长明显，成为 Top10 热门类型，这与墨西哥电商市场的高歌猛进是并驾齐驱式发展的。

数据来源：Nox 聚星（NoxInfluencer）海外网红营销数据中心，2022 年 6 月 30 日

据 Nox 聚星（NoxInfluencer）数据显示，截至 2022 年 6 月，在墨西哥粉丝量在 1,000-100,000 的小微网红占比为 57.28%，尾部网红的繁盛程度超过以往，越来越多营销者更愿意和粉丝量在 1,000-100,000  的网红进行合作。尤其是在 TikTok 风靡之后。TikTok 网红营销主要依靠的是容易走红的自然内容（organic content），以更加垂直的日常内容为主，因为这种内容的传播能力非常强。

数据来源：Nox 聚星（NoxInfluencer）海外网红营销数据中心，2022 年 6 月 30 日

另外，时尚和电子产品持续领跑墨西哥市场，受到年轻消费群体的青睐，成为出海墨西哥热门产品，其次家具家居装饰、美容产品、运动也有显著增长。尤其是美容产品中的卷发棒、美容仪在墨西哥女性消费群体中爆红。

数据来源：Nox 聚星（NoxInfluencer）海外网红营销数据中心，2022 年 6 月 30 日

二、墨西哥网红特点价格相对欧美便宜，中小网红性价比更高

墨西哥的网红相对北美和欧洲等国家，整体合作价格是相对便宜，可以获得更多的溢价空间，但是会高于东南亚等区域，尾部网红以及一些 10 万粉丝以下的网红性价比较高，而且其曝光和转化能力更强，尤其是一些几千粉丝的小微网红，投放效果往往好于十几万甚至几十万粉丝的中型网红。

这些小网红大多是万粉以下的个人网红，他们的粉丝量级没那么大，本身大多是学生，独自运营，面向年轻群体，粉丝也是大学生，这类型的网红没有公司式运作，账号年轻，粉丝活跃，正处于高速增长期，而且墨西哥网红整体的生命值（粉丝活跃率）高于巴西、秘鲁等地区，尤其是中小网红，视频制作量、粉丝增长率、粉丝互动率都高于行业平均水平，非常适合品牌合作。

墨西哥网红整体成熟度高，具有契约精神，愿意与品牌一起创作内容，也愿意接受有价值的意见，进行视频修改。

三、墨西哥网红排行榜单

Instagram Top10 网红排行榜展示：

TikTok Top10 网红排行榜展示：

Youtube Top10 网红排行榜展示：