如何创建二维码并将用户引流到app和推动增长以及如何衡量二维码的表现？

2021年年初的时候，很多人都认为这一年会迎来变化，并期待着生活能够回归常态。但是，随着疫苗上市的推迟以及新冠病毒变种的涌现，人们不得不面对的事实是：我们的日常生活、互动方式以及技术都发生了重大变化。其中二维码的爆发式增长让我们感到很惊讶，因为这并不是一项新兴技术。如今，福布斯发布的这篇文章已添加到我的Apple新闻必读资讯中，这也从另一方面证明了它的火爆程度。在我发布的《How I Grew This》播客中，有位客户甚至提到，自己的祖母不需要任何指导就可以使用二维码，无疑更印证了一点：2021年，无论世界如何变化，二维码均会继续存在。但是，二维码到底是什么？您如何利用二维码来发展移动业务？如何衡量它们对广告活动产生的影响？下面，我们一起来深入了解。

·二维码带来的增长机会

·什么是二维码？

·使用二维码将用户引流到移动App时需要注意哪些事项

·如何创建链接到移动App的二维码？

·品牌方如何以创新方式利用二维码来促进增长

·我们的下一步二维码策略是什么？

二维码带来的增长机会

对于许多线下企业来说，二维码带来了绝佳的增长机会。他们可以将更多线下用户群转化为客户生命周期价值更高、参与度也更高的App用户。在使用二维码时，根据具体的用户群，品牌方应考虑以下方式：

1.被动型/低意图的用户

通过在直接邮寄广告、平面广告、广告牌、电视商业广告等广告形式中使用二维码，提高品牌知名度，吸引尚未与您品牌接触的新客户。

2.主动型/中等意图的用户

通过在相关业务互动区域（例如：店内标牌、目录、产品包装或交付包裹中的插页）中放置二维码，吸引临时用户下载您的App

3.积极型/高意图的用户

通过在用户引导、账单、店内服务、结账收据等渠道中使用二维码，吸引已经有业务往来的高意图用户采用App。

什么是二维码？

二维码（全称为Quick Response Code）诞生于1994年，最早是作为针对日本汽车行业设计的一种矩阵条形码（或二维条形码）。尽管最初的运用也很广泛，但在Apple和Android相机App能够直接扫描之后，二维码才真正开始成为主流，先是在亚洲市场，然后在西方市场，而新冠病毒的爆发则加速了这一趋势。

使用二维码将用户引流到移动App时需要注意哪些事项

目前，通过用手机扫描二维码非常简便。因此，在过去一年中，二维码的普及率显著增加，这使得二维码成为用户访问移动App的一种绝佳方式。当您开始使用二维码作为App线下到线上转化的策略时，需要认真考虑以下注意事项：

能够衡量效果

每位营销者应该都知道，如果无法衡量营销活动的结果，则无法计算投资回报率，这就导致很难根据需要调整营销活动的规模。在您的营销策略中使用二维码也不例外。无论是在店内，还是在桌面网站、广告牌、电视广告或印刷传单上推广您的App，衡量结果都是一项重要的功能。如果使用Branch生成移动App链接和二维码，则二维码背后的每个链接均支持Branch的强大自然归因功能，能够衡量扫描后的每次点击、每次安装和每次转化事件。这样，您可以比较不同二维码的效果，并将它们与其他自然广告活动或付费广告活动的效果进行比较。

能够随时更新二维码背后的链接

使用二维码面临的最大挑战之一是：一旦二维码印在宣传品上，出现网站更改、促销到期等情况时，就很难大规模地快速更新。因此在使用二维码时，一定要尽量选择支持随时更新二维码背后链接的系统，例如Branch这类系统。

您可以随时编辑二维码背后的每个Branch链接的重定向

能够深度链接或打造个性化体验

二维码是一种无需点击或键入地址即可轻松访问链接的封装器，因此二维码体验的质量必须与二维码背后链接的质量同样出色，了解这一点十分重要。与所有App的移动链接一样，重要的是要考虑在Android和iOS上能够检测操作系统并深度链接到App，且能够为用户设置回退功能，如果用户没有安装App，则可转到移动网络或对应的App商店。如果您使用Branch提供链接和二维码，且希望在用户没有安装App时将其转到App商店，请确保设置延迟深度链接，以便用户在安装后能够访问相关App中的内容、优惠或产品。相反，如果您决定将用户转到移动网站，则可使用Journeys（网站向App引流解决方案）条幅广告，以便稍后将用户转化为App用户，并始终掌握原始二维码的归因。

如何创建将用户链接到移动App的二维码？

如果您希望将用户从二维码链接到移动App，建议您使用Branch等移动链接和深度链接工具。如果使用Branch提供移动链接，则所有快速链接均附带一个二维码。该二维码将在操作后台或Link Creator Chrome扩展程序中创建Branch快速链接时自动生成。