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《移动视频广告互动式落地页（IEC）指南》

从开拓新市场到提高消费者的品牌认知度

将为您提供最全面、最高效、最经济的IEC指南

助力广大广告主制胜应用获客！

目录

01 什么是互动式落地页？

02 这些行业巨头都在使用互动式落地页！

03 设计互动式落地页的6条tips

04 热门案例

1 什么是互动式落地页？

互动式落地页（IEC，又名“试玩广告”）是一种通过定制的交互体验，增强消费者对产品印象的移动广告形式。通过为消费者提供体验品牌迷你游戏的机会，互动式落地页能提高消费者的参与度及品牌认知度，对CTA有深远的影响。通常，广告主可以选择部署独立的互动式落地页，或者与激励视频搭配使用。

2 这些行业巨头都在使用互动式落地页！

互动式落地页广告的风潮，已经席卷了各行各业：

这些毋庸置疑的优势，造就了互动式落地页的大受欢迎：

·消费者至上的体验：用户可以自主选择是否参与广告，并通过滑动、点击等直观友好的交互功能进行互动。

·吸引力强的形式：互动式落地页可以传达富有记忆点的品牌叙事，加深受众记忆；而消费者的亲身参与可以提高他们对品牌的认知度，这些是传统广告无法比拟的。

·高效的定价模式：如果搭配激励视频，广告主就无需支付互动式落地页的费用。该定价模式简单、划算。

·低成本获客：与Facebook等主流渠道相比，应用内广告平台更加定制化和品牌化，可触达与游戏相关性更高的用户。Tapjoy等广告网络平台每月可触达约16亿移动消费者，能够帮助广告主以较低成本增强广告活动的影响力。

·发掘新市场：互动式落地页能够创造独特的消费者互动体验，扩大品牌广告活动的覆盖面，超越传统宣传策略能够达到的效果。

·助力品牌安全：互动式落地页是广告主能够部署的最具品牌安全性的素材形式之一。自定义白名单等功能可确保您的广告仅出现在符合标准的应用中。

3 设计互动式落地页的6条tips

明确目标

“如果您的主要目标是游戏参与度，那么就要思考什么才能吸引玩家参与。例如可以进行计分或者计时，甚至可以激励玩家重玩一遍。如果相比于游戏完成度，您更重视行动召唤按钮（CTA）的点击率，那么就让CTA按钮从一开始就处于可点击状态，并时刻展示Logo。”

使用优质品牌资产

请您向设计师提供高质量的设计资产。从照片到Logo，都需要高分辨率或矢量文件格式（.ai、.svg或.eps），并尽可能以分层文件格式（.ai或.psd）分享所有关键构图。另外，还请您提供品牌专属字体文件，一般是.otf或.ttf文件。

从休闲游戏中汲取经验

休闲游戏的低门槛和流行程度使其成为互动式落地页理想的灵感来源。因此，广告主在开发自己的品牌迷你游戏时，应牢记休闲游戏设计的三条原则：

1.色彩：风格醒目，自带记忆点，传达恰当的情感基调。

2.图形：使用的形状应当简单美观，因为互动式落地页无法留给消费者太多的时间去适应复杂的东西。

3.布局：参考几何学，布局应尽可能干净并最大限度留白。

借鉴移动UI设计原则

在设计互动式落地页时，每屏应只有一个主要行动，使用便于手指操控的设计，同时还需要大字体的文本，确保在一定距离内的可读性。

“确保重要信息有高对比度，且在可见的位置。移动是引导注意力的另一个有效方法，有时候我们会设计移动或跳动的CTA按钮来吸引眼球。”

创意本地化

创意本地化并不仅仅是将其直译出来，而是要确保语言能准确反映目标受众的文化习俗，措辞真实可信。Tapjoy始终与客户保持密切的沟通，在为Clifford:The Big Red Dog工作时，我们创建了适用于九国语言的互动式落地页。

对关键要素进行A/B测试

互动式落地页的体验比一般的广告创意更复杂，所以应谨慎选择迭代的元素，尽可能少地推出不同版本。对于激励视频，在互动式落地页上线之前优化视频结果会更客观。同时，视频越短往往效果越好。

4 热门案例

Sparkling Ice:征服新市场

为了在西班牙裔家庭中实现更大的市场渗透，SparklingIce与Tapjoy及其创意机构Hawkeye合作，开发了互动式落地页广告活动。该策略的最终表现超出所有人的预期，产生了300万次的视频完成量，94%的视频完成率，以及18.4%的用户参与率。

Frito Lay:提高品牌认知度

Frito Lay使用了定制的互动式落地页来帮助品牌在假日高峰期崭露头角。他们开发的品牌迷你游戏引起了消费者共鸣，观看达到26万次，平均广告观看时长为27秒，体验完成率达到58%。