当APP在商业化时，IAA（In-App Advertisement）变现是最常用的一种变现方式，如果选择接入第三方广告变现平台，就不可避免会遇到一个问题：怎样才能选择到合适的广告平台呢？

TopOn列出了五个评判维度，希望能帮助开发者找到合适的广告平台。

一 广告平台的规模实力

广告平台的规模实力最直接影响开发者的收益高低，因此开发者要优先考虑。主要考察广告平台的合作广告主数量是否足够多，广告主多意味着能获取到大量的广告填充资源，高填充率可以给予开发者更多优化和运营的空间，从而相应地提升广告收益。

规模实力还包含平台的口碑和信誉，背景实力、行业风评、结算方式、账期长短等情况，这些维度可以辅助判断收益回款风险。

二 广告平台的技术业务能力

技术业务能力指平台是否有专业的技术团队对接开发，集成的便捷性，版本的稳定性，是否易出现广告曝光不成功、提供不合规素材等问题，是否有充足的人力运营，出现问题能否及时解决等。

此外，开发者还可以考察广告平台是否提供是否提供多样化的出价、竞价手段等，这类功能能为开发者筛选优质广告提升广告价值。

中小型开发者和新手开发者可以优先选择知名度较高的广告平台，它们在规模和技术能力方面往往有较好的保证，这里我们选取了Appsflyer 2021年发布的《广告平台综合表现报告（第十四版）》作为参考，可以看到IAA指数较高的广告平台，Andriod端上榜23家，iOS端上榜13家，它们都是开发者比较常用的广告平台。

Andriod端上榜平台

iOS端上榜平台

其实市场上还有很多更下沉的广告平台，但不太建议新手开发者使用。首先这类平台的广告资源相对有限，能够带来的回报要比大平台少很多。在开发者时间与精力有限的情况下，这类平台对整体广告的填充与收益贡献和占比都相当有限。但在这些小平台付出的沟通、接入、维护成本并不比大平台少，此外合规性方面也存在风险。但如果产品体量非常大，那么这类广告平台也是可以接入的，因为哪怕只获得1%的收益贡献，总量也非常可观。

也许有的朋友会问，这么多广告平台，选择全部接入就不会错过任何的展示机会了。其实，根据TopOn的经验，接入多个平台往往会增加APP打开耗时，影响用户体验，进而影响留存率，而在广告收益上未必会有明显提升，开发者一般选择3-8个广告平台接入较为合适。

广告平台众多，除了考虑广告平台的综合实力外，开发者还应该从更细节的层面去寻找更适合自身的广告平台。

三 广告平台支持的地区

根据产品主要服务的市场不一样，开发者选择广告平台的策略也有所不同。开发者不仅需要关注广告平台支持在哪些地区展示广告，还要考虑不同广告平台在不同市场的广告收益表现差异，这里TopOn整理了一份地区优势表供开发者参考。

四 广告平台支持的广告样式

常见的广告样式分为开屏广告、原生广告、插屏广告、横幅广告和激励视频广告。但不同类型的网服APP会有不同的广告样式习惯，例如工具类APP更习惯使用插屏、信息流和开屏广告，生活服务类APP更习惯使用开屏广告、信息流和激励视频，那么这类开发者更需要选择支持该种广告样式的平台。

需要注意的是，有很多国家和地区无法接受国内已经普遍使用的特定广告形式，如开屏广告，因为不符合当地用户的使用习惯，因此当一款海外产品强行引入开屏广告之后，一定会对产品的留存造成影响。所以在设计产品以及选择广告平台时，都需要考虑广告样式的问题。

这里我们也整理了一些常见广告平台支持的广告样式供开发者参考。

五 广告平台的广告内容适配度

有的开发者不仅对广告填充数量有要求，也对广告内容有要求，他们希望让用户看到更有品质感的广告，而这部分需求，仅仅依靠接入广告平台是不能完全满足的，因为程序化广告平台更注重效率和收益，无法进行内容筛选。

但是，每家广告平台根据广告来源不同，展示的广告类型会有一定的偏向性，所以开发者接入广告平台后可以通过观察来评估该渠道主要投放的广告类型是否合适，如果与APP调性严重相悖，可以考虑切换广告平台。

而如果有更高的品牌层面的诉求，开发者也可以考虑与特定垂直的广告主合作，或者使用TopOn ADX(Ad Exchange，广告交易平台)定制解决方案，TopOn ADX支持对广告创意素材进行筛选，对特定人群进行精准展示。

六 总结

从上文不难发现，开发者在选择广告平台需要考虑很多要素，从大的层面来说要考虑平台实力，从精细层面来说要考虑平台和产品的匹配度。开发者前期可以通过同行口碑或者到网上查找到相关信息辅助判断，但真正接入广告平台后也并非一劳永逸，而需要不断观察平台表现和收益变化，调整运营策略，以获得更好的收益。

当然，开发者也可以选择与TopOn这类头部聚合广告变现工具平台合作，TopOn聚合了90%+行业头部广告平台渠道，覆盖全球多个地区，并支持开屏、原生、插屏广告、横幅和激励视频广告5种广告样式，能够便捷管理各广告平台，观察收益表现。

此外，TopOn服务的对象包括海内外9000+的游戏、网服类开发者，团队的广告变现精细化运营经验丰富，能助力开发者实现广告收益最大化。TopOn SDK还获得中国信通院SDK安全评测国内认证和ISO 27001国际权威认证，能够为开发者提供稳定安全的服务。