对于电子商务卖家来说，评价就是业务，好的评价会带来越来越好的业务。然而，在亚马逊的评价管理中，亚马逊与其他平台的评价体系存在差异。

亚马逊通过Feedback和Review系统评估卖家。但许多卖家并不知道亚马逊Feedback和Review对比和差异，甚至混淆和误读，都会在一定程度上影响运营策略。接下来，小编分析重点介绍Feedback与Review的区别。

何为Feedback?Feedback：它通常被称为店铺反馈。发生条件:客户对购买订单的评价，即留下Feedback前提是消费者必须真正在商店购买商品，并通过订单记录页面留下反馈。

归属对象:直接是卖家的店铺，会在卖家的后台Performance中的Feedback反映，主页搜索listing也可以直接看到卖家的店铺feedback。

评价内容：对产品质量、服务水平、交货时间和货物描述的一致性进行评价。与Review对比来讲，Feedback多几个维度的评价内容。

产生影响：Feedback好坏(分数)直接影响卖家账号水平和店铺ODR指标的变化。

Amazon主动干预：通常，亚马逊不会在买卖双方不干预的情况下主动移除Feedback

何为Review?Review：通常被称为“留评”。

条件：根据亚马逊平台的规则，无论消费者是否购买过该产品，只要符合亚马逊平台的评价标准（平台上总消费额超过50美元），就可以对产品留下自己的评论（如果客户账户违规，可能禁止留下评论）。

归属对象：直接是listing本身，直接显示在listing下面。评价内容：仅针对产品本身，不评价卖方的服务水平、物流及时性等。

产生影响：Review只涉及商业产品listing排名不会影响商店。产品是否能获得更多的流量，商店是否能收到更多的订单，在很大程度上Review评价质量有关。

Amazon主动干预：需客观真实地反映listing，亚马逊平台有自检系统，会随机对产品的Review进行检测，自动删除违规评论。

通过以上比较，我们可以知道，Feedback这是消费者对商店的反馈。不良反馈将记录在商店的性能指标中，因此反馈的质量将影响卖方账户的安全。Review如果是针对产品本身。listing收到较低星级的不良评论或评论会影响Listing的销量。一般情况下，只要卖家努力经营，Feedback不会太差，对账户安全的影响也不会太大。甚至很少有买家会根据Feedback的数量或星级来决定是否购买商店的商品。但是Review差别很大。研究表明，91%的人在购买产品时会阅读和查看listing产品Review。如果一个Listing的Review表现太差，消费者会犹豫甚至不考虑购买。

因此，在亚马逊的整个运营过程中，相对而言Review的权重比Feedback大。无论企业评价如何，只有为客户提供足够好的产品和服务，才能从客户那里获得良好的反馈和评价，在平台生态系统中长期稳定生存和发展。