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原标题:SLG全球市场—5月动态速览
作者:Neuronads
白鲸出海注:本文为 Neuronads(微信公众号 ID:Neuronads)发布在白鲸出海专栏的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往Neuronads专栏主页,联系寻求作者授权。
市场介绍
*因数据源有变,势力值相比之前往期报告在数值上有所变化,但计算逻辑未变。
美国
美国 Android 市场,《Evony》凭借在美国畅销榜第五的水平,轻松拿下美国榜单第一位置,而在 iOS 端,《Puzzles & Survival》的实力也不容小觑,与上次统计相比,前五的产品位置替换频繁。从占比上看,美国双端头部产品的市场份额不太一致。
美国 TOP 10 SLG 势力值_Android
美国 TOP 10 SLG 势力值_iOS
英国
英国 Android 市场,从历史数据来看,前三榜单几乎没变,这一次《State of Survival》超越了《Evony》。iOS 端,《Age of Origins》排第五却没上 Android 榜单。
英国 TOP 10 SLG 势力值_Android
英国 TOP 10 SLG 势力值_iOS
加拿大
在加拿大 Android,《Evony》继续稳坐第一位置,并且与第二拉开较大差距,几乎和上次统计无变化。iOS 端,《Age of Origins》冲进第六。
加拿大 TOP 10 SLG 势力值_Android
加拿大 TOP 10 SLG 势力值_iOS
澳大利亚
澳大利亚市场的分布不管是 Android 还是 iOS 端,分布都会均衡些。头部的产品实力强,在双端排名差异不相上下,同上次统计相比几乎无变化。
澳大利亚 TOP 10 SLG 势力值_Android
澳大利亚 TOP 10 SLG 势力值_iOS
德国
在德国市场,《State of Survival》稳居霸主首位,呈现一家独大的局面,但 iOS 端分布会均衡些。
德国 TOP 10 SLG 势力值_Android
德国 TOP 10 SLG 势力值_iOS
法国
法国市场百花齐放,在 Android 端排名第一的是《State of Survival》,iOS 端排名第一是《Rise of Kingdoms》。
法国 TOP 10 SLG 势力值_Android
法国 TOP 10 SLG 势力值_iOS
日本
日本市场双端榜单几乎雷同,在 Android 端,《Evony》超过了《Mafia City》排第二名。
日本 TOP 10 SLG 势力值_Android
日本 TOP 10 SLG 势力值_iOS
韩国
在韩国市场,《Rise of Kingdoms》凭借单独的韩国包体压倒性胜出。
韩国 TOP 10 SLG 势力值_Android
韩国 TOP 10 SLG 势力值_iOS
中国台湾
中国台湾的榜单变化莫测,各家产品群雄逐鹿不相上下。
中国台湾 TOP 10 SLG 势力值_Android
中国台湾 TOP 10 SLG 势力值_iOS
东南亚
在东南亚的几个国家里,越南是各大厂家重点耕耘的对象,这体现有单独的本地化包体和运营,像《Rise of Kingdoms》就有越南版本,常年在越南游戏畅销榜第一,这毫无悬念占了东南亚一半的市场份额。
东南亚 TOP 10 SLG 势力值_Android
东南亚 TOP 10 SLG 势力值_iOS
中东
中东市场 iOS,《Final Fantasy XV》表现还行,排第二。
中东 TOP 10 SLG 势力值_Android
中东 TOP 10 SLG 势力值_iOS
广告分析
挑选部分产品的广告素材,分析下当前 SLG 的主流素材方向(*素材来源第三方平台)。
首先看《Evony: The King"s Return》,画风偏离 SLG 调性较多,继续保持拉环解密鼻祖的独有特色,广告素材、ICON、商店页、置顶大图全都有拉环元素,走自己的路让别人无路可走。置顶大图如下,内容直白清晰,告诉玩家这是一款多地都畅销的游戏。
《State of Survival》、《Last Shelter》、《Puzzles & Survival》三款都是丧尸背景,但各个广告素材有异同之处。《State of Survival》主打性感女郎单枪匹马与丧尸搏斗的场景,各种险象环生的生死搏斗,看点非常强,近期的素材中也有真人出镜的元素;《Last shelter》同样有拯救弱势女性的桥段,但是要去挖通墙壁、跑酷冲关后才能解救,和拉环解救有异曲同工之妙;《Puzzles & Survival》素材相对会偏离游戏更多些,在各种离奇剧情、拉环解救、挖墙解救的内容之外,还会嵌入三消棋盘,要完成消除挑战才能完成最终解救。
《Rise of Kingdoms》,背后是壕气十足的莉莉丝,在各种对外的宣发上更注重品牌化和精良制作,图片投放的比例相比其他产品要多些,选用外籍演员制作大量真人口播短剧。
而《King of Avalon》、《Rise of Empires》、《The Walking Dead》等画风更端游风一些的产品,商店页包装和广告素材就走传统 SLG 路线,创新度较低。
《Mafia City》、《The Grand Mafia》毋庸置疑都是走黑帮剧情路线。
总结
大厂公司的产品除了官网之外,也会在社区、广告等内容上强调品牌的重要性,以此来抓住用户心智、积累口碑。广告中品牌的露出,一般有视频静态 banner、视频尾声出 logo 等方式。除了在图文上强调品牌化,大厂在内容运营上也更注重高质量和多元化。因为单一的纯靠砸钱买量的策略,已经走不通了,需要多元化营销,主打品牌、精品路线,才能走出差异化赢得幸存之路。
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