简介

产品标题是卖家对自己所售商品最直接和精简的一句话描述，是用户关注的首要商品信息，将显示在站内外搜索结果及浏览器窗口中，直接影响商品站内外曝光率，点击率，成交率。关键词堆砌，不包含核心词或核心词靠后，含有无关词会被视为作弊，导致产品被搜索降序甚至屏蔽进而影响流量获取。

一、优质产品标题特点

产品标题中包含核心关键词且位置靠前

1）设定核心关键词时可以根据产品或者产品对应的主营类目以及产品属性（如颜色、款式、材质等）进行扩展，根据产品或者主营类目命名查询关键词的外部搜索需求，外部搜索需求为0的关键词不适合用作标题关键词（google adwords的keyword planner工具可以用于挖掘核心关键词的相关关键词）

2）核心关键词在标题中出现1次即可；

3）核心关键词必须出现在标题的前65个字符中；

4）其他找词方法：

谷歌搜索引擎搜索框推荐词；

DHgate平台搜索框推荐词；

同类B2B平台搜索框推荐词；

2.产品标题中包含描述词

可以使用突出表现产品的描述性关键词，比如：产品属性或者品牌。

例如：手机用品牌，内存信息或者型号；配件用适用手机或电子产品种类；服装用性别款式材质等；灯具行业用适用场景，灯的款式，功能等；

3.产品标题的通用规范

品牌名+产品功能属性+核心关键词+修饰词+型号属性+适用范围+颜色；

二、产品标题禁止

1.禁止关键词堆砌（包括核心关键词和描述词）；

2.禁止所有单词字母全大写

3.禁止使用噱头词：free shipping，best seller，best price，hot sale

4.禁止重复产品标题

（复制其他卖家的产品标题用作自己的产品标题，推广会降权重复产品标题的产品，不利于产品站内外的排名）

5.禁止出现搜索需求可能较大，但与本产品无关的描述词。

（如产品是男鞋，就不要为了覆盖更多关键词而加上女鞋、童鞋，是红色裙子，就不要加上黑色裙子，手机是小米，就不要加上iPhone。名称出现无关关键词不会带来流量，只会导致搜索引擎惩罚以及用户的流失。）

6.禁止使用无意义的特殊符号，例如:”~”!” ”#”$”^”&”*”

7.非品牌产品禁止出现品牌名称，敦煌网产品发布规则，敦煌网平台“销售侵权产品”行为规范，享受平台保护政策品牌列表。

8.禁止出现侮辱性词汇。

9.禁止出现店铺信息，如电话，地址及电子邮件地址等。

三、产品标题不建议

1.不建议单词无重点的简单罗列。

2.不建议使用产品无关词

hot,new,shipping,best,cheap,cheapest,popular,guarantee,great gift。

3.不建议使用年份信息

尤其是过期年份词（2015，2016，2017，2018，2019，2020），如果出现，必须与当前年份相符；

4.不建议使用无意义包装信息，例如“/pc”