借助Facebook进行营销推广虽说可以获得较好的效果，但是在具体实施的过程中需要花费较多的资金，这对于中小企业来说是十分不利的。那么我们该如何降低Facebook的广告费用呢？如何使用更少的钱来达到我们获取客户的目的呢？

1、使用相关性得分来优化消息匹配

AdWords质量得分可以控制广告效果。质量得分越高，广告位置越好，每次点击费用越低。同样，Facebook也有一个相关性评分，其基本功能相同，相关性得分越高意味着CPC越低。我们在提高Facebook相关性的时候需要先创建一个Facebook销售漏斗，其次，围绕这三个目标构建受众。重新定位广告系列将构成你的MOFU和BOFU广告系列，而相似内容应构成你的TOFU广告系列。之后围绕消息匹配组织各个Facebook活动，使客户、创意和提供的产品完美匹配。

2、仔细选择广告内容

更好的内容对于提升广告效果有一定作用，以下是针对相似受众的三个Facebook TOFU内容广告系列的结果，具有相似的广告创意和展示位置，但CPC在三个广告系列中存在显著差异。最低的每次点击费用是0.17美元，最高的每次点击费用是0.82美元。

3、建立潜在受众扩展

抓住所有潜在客户的电子邮件列表，并将其上传到Facebook。然后根据此列表创建一个相似度为1％的相似内容，再加上一些用于网站访问和Facebook发布广告系列的相似度。这将为你提供一个合适的TOFU（漏斗顶部）受众。

Facebook广告在营销的过程中具有非常重要的作用，但是其所花费的广告资金也是巨大的。为了降低获客成本，外贸人在进行营销获客的时候可以使用上述方式从而降低Facebook营销的成本，获得更多利润。