2022年父亲节（6月19日）即将到来，3.32亿Snapchatter已经开始计划给爸爸购买礼物，传达爱意。为了让出海品牌把握节日红利，我们整理了父亲节的商机洞察和最佳投放秘诀。

01

平台洞察：

购买礼物的不只是孩子，还有配偶！

·Snapchat是用户分享购物成果和购物喜悦的首选平台；

·45%的Snapchatter会在Snapchat上庆祝父亲节，他们通过聊天、选礼物、以及玩节日AR滤镜的方式传达祝福；

·70%的Snapchatter会在父亲节期间为爸爸购买礼物。

02

消费者洞察：

Z世代Snapchatter购买力不可小觑！

·在Snapchat上，40%的父母表示他们的孩子用自己的零花钱买礼物；

·相比25-34岁的Snapchatter，86%的Z世代用户更有可能在Story Ads中上滑；

03

营销洞察：

不同的Snap广告形式，同样的营销超能力！

·在父亲节期间，DPA动态广告及Collection ads ROAS比其他广告形式更优秀；

·除DPA以外，Story ads广告最高效，CPM低于其他所有广告形式；

01 广告投放策略：

预热期（5.27-5.31）

·上传素材，提前完成审核；

·准备父亲节相关文案；

·提前确定三件事：投放框架、相关选品、及广告形式；

稳定期（6.1-6.7）

·可先用小量预算开启投放，预留3天来进行数据稳定；

·投放开始后第三天，可根据核心优化目标的效果，小范围调整素材；

爆发期（6.8-6.14）

·逐步加快放量节奏，让选购礼物的用户都能看到投放的广告；

·效果达标的情况下，可以上调预算；如效果不太理想，可下调出价，并适当关停无转化素材；

长尾期（6.15-6.18）

·可单独开启再营销广告活动，提醒还没选购礼物的用户，制造紧迫感；

·由于用户大多提前购买礼物，父亲节当天可自行选择是否投放广告。

02 广告素材策略：

中东地区：

·追求广告回收：DPA和Story ads均能带来不错的回收，其次考虑Collection ads；

·追求节前大量曝光：建议主要使用Story ads和Snap ads；

美国地区：

·追求广告回收：DPA和Collection ads均能带来不错的回收，其次考虑Story ads；

·追求节前大量曝光：建议主要使用Story ads和Snap ads。

03 广告出价策略：

中东地区：

·提高ROAS，使用Target cost出价方式；

·降低CPM，使用Max bid出价方式；

·提高点击率，使用Auto-bid出价方式；

美国地区：

·提高ROAS，使用Auto-bid或者Target cost出价方式；

·降低CPM，使用Target cost出价方式；

·提高点击率，使用Target cost出价方式；

中东地区

美国地区

（*2021中东/美国父亲节日期：2021/06/20，左图为2021年该地区父亲节前14天到后3天所有包含“父亲节”相关信息Campaign CPM趋势，右图为分广告形式的“父亲节”相关的回收情况。）

01 父亲节爆款素材参考：

02 素材建议：

·突出爸爸与家人（女儿/儿子）的欢乐氛围；

·文案集中在给爸爸表达感恩，送他们喜欢的礼物；

·品牌可以考虑突出重点商品并通过文案引导突出“最好的礼物”；

03 文案参考：

Hurry up,Father’s Day sale is here!

Father’s Day gifts are on sale

The perfect gift for every Dad

A new shade of style in this Father’s Day

Gift they actually want!

01 父亲节畅销爆款纵览：

中东地区：

·生活方式：家庭聚会装饰品、礼品卡、胸针、户外聚会装饰品

·服饰搭配：单肩包、男士凉鞋、T恤、靴子、太阳镜、钱包

·家具生活：墙壁装饰物、地毯、窗帘、餐具、镶木地板、墙纸

美国地区：

·服饰搭配：潮牌T恤、框架眼镜、大牌板鞋、运动鞋、潮牌低帮板鞋、卫衣

·生活方式：礼品卡、防晒霜、乳清蛋白营养品、花束、运动手套、便携Pad支架

·家具生活：床架&床垫、客厅折扣家具组合、客厅沙发、手持吸尘器、户外野餐餐桌

·娱乐休闲：贺卡、吉他、手工卡纸、家庭聚会装饰品、桌游

·宠物周边：宠物干粮、狗窝、水族箱砂石、小狗罐头、宠物必需品、宠物笼