中国移动应用出海之路已走了十多年，从早期起步的“工具出海”到如今衣食住行和社交娱乐。

2022年，疫情依旧肆虐，国际关系更加复杂，中国应用站在新的十字路口，前方究竟是星辰大海还是暗潮汹涌？AppsFlyer乘势推出《2022中国应用全球化趋势洞察报告》，全方位解读中国应用出海的最新机遇与挑战。

新版报告基于8000个中国出海应用，统计期内（2021年1月至2022年3月）产生的45亿的自然安装总量和22亿非自然安装总量为数据样本，针对北美、西欧、拉美、东亚、东南亚等热门市场进行重点研究，针对游戏、购物、金融、泛娱乐和社交领域的最新趋势与洞察进行逐一解读。

2022出海市场保持稳健增长

总安装量同比增长9%

新冠疫情持续影响全球经济活动，全球移动用户数量不断上升，用户的线上需求也逐步从疫情初期的“短期爆发”转向当前的“持久与稳定”，成为疫情下的“新常态”。

在过去这一年，中国出海应用的总安装量同比上涨9%。以Android端为例，自然安装总量同比上涨8%，非自然安装总量则同比上涨7%。

然而，如果以“平均每应用安装量”为基准，则同比下降11%。同样以Android端为例，平均每应用非自然安装量同比下降17%，自然安装量同比下降15%。

总体在上涨，个体在下降，这是为什么呢？

如果对相关数据样本进一步探究，报告指出，仅有35%的出海应用年增长率在5%及以上。然而，如果缩小样本范围，聚焦在表现较好的前500名出海应用，其中有55%的应用呈现正向增长；如果进一步缩小样本范围，聚焦在表现较好的前50名出海应用，其中则有66%的出海应用呈现正向增长。

通过以上洞察，不难发现：规模较大、发展较为成熟的出海应用，出海之路依然处于快速发展的阶段；而对于规模较小的应用，出海之路中的机遇与挑战相伴相生。

热门品类出海整体格局稳定

金融应用成增长“黑马”

在过去的三年中，虽然经历了疫情的影响，中国出海应用势头不减。各个应用品类总体保持较为稳定的状态。三年前的热门出海品类Top 10依旧是三年后的Top 10。

从细节来看，游戏应用依然占据中国出海应用的半壁江山，地位无可撼动。在2022年，有56.3%的中国出海应用来自游戏公司，与2021年相比，稳中有微微上升的势头。

在非游戏应用中，金融应用是近三年出海趋势中的一匹黑马，出海势头处于快速上升阶段，2022年，9.8%的中国出海应用属于金融，相较于2021年，同比增长32%；相较于2020年，同比增长60%；

社交和泛娱乐应用分别位列第三和第五，相比较2021年，出海的占比均出现微幅下滑，这并非说明两个应用品类增速放缓，而是从侧面印证其他的出海品类增长更加迅速。

发达国家市场更注重对非游戏应用

采取再营销活动

一向作为获客最先锋的游戏应用营销团队对再营销采用率一直不高，并且呈现持续的波动走势。

以北美市场为例，在2021年6月和11月，或受到节令、假日影响，再营销活动达到一年中的“高光时刻”，随后均出现持续下滑，这可能和行业特性有关：游戏用户生命周期较短，在进行全方位集中营销后，广告主愿意将更多的精力还是放在新用户的获取上。

即使如此，我们依然建议不要忽视再营销活动价值。第一，对于发行时间较长的游戏来讲，新用户的获取难度逐步走高；第二，老用户转化为新用户的收益也不断被市场验证。

相较于游戏应用，非游戏应用对再营销活动采用率普遍高出很多。从2021年1月至2022年3月，样本研究中的所有市场整体呈现增长趋势。其中，北美市场一马当先，上涨44%。西欧、拉美和东南亚市场分别上涨17%、7%和6%。此外，发达地区对再营销活动的重视程度普遍高于新兴市场。

新兴市场Android侧付费用户群体

持续走高,增长潜力较大

在游戏应用领域，所有热门地区在Android端的付费用户占比均呈现正向增长。截止至2022年2月，东亚市场的付费用户增长率高达165%，这也说明日本和韩国作为两个游戏应用大国，用户粘性高，付费潜力依旧坚挺。此外，拉美市场表现也不俗，同比增长100%。西欧和北美市场的付费用户增长率也分别上升38%和30%。

在非游戏应用领域，拉美和东南亚两个新兴市场在全年保持增长，付费用户增长率分别达到28%和58%。北美和西欧两个成熟市场则呈现相反趋势，用户付费意愿持续走低，分别下降37%和14%。出海广告主需要采取相关措施刺激相关消费。

“出海宝典”还有哪些亮点？

·出海应用分地区、应用类别的增长趋势

·出海热门应用品类分布与安装分布最新走势

·全球iOS与Android两端的最新基准表现

·全球5大热门地区UA趋势与增长潜力

·全球5大地区CPI、IAP、再营销最新趋势

·制胜出海新征程6大秘诀