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无论是亚马逊还是FB,投放的广告费用并非都是固定的,只能选择总预算,而且相同的预算在不同的广告位能够带来的效果也是不同。那么Facebook广告投入产出如何计算?下面给大家分享Facebook广告投入产出计算方法。
一,常见术语
CPM=Cost Per Mille–每千次展示的费用,
CPC=Cost Per Click–每次点击的成本费用
CTR=Click Through Rate–点击率,需要让自己广告更有吸引力来提高广告点击率,降低cpc。
CPL=Cost Per Like–每次Like的费用,指推广Fanpage的like,这个一般用的比较少。
CPE=Cost Per Engagement–每次互动的费用
RHS=Right Hand Side–右侧广告
DNF=Desktop News Feed–FB的一种(Newsfeed广告)广告型式,D就是指Desktop电脑端的意思。
MNF=Mobile News Feed–FB的一种(Newsfeed广告)广告型式,M就是指Mobile手机端的意思。
二,广告投入计算:
CPC=CPM x CTR
打个比方说:你的广告CPM每千次展示的费用是100美金。而点击率(CTR)是2%,你的广告单次点击价格如下:
CPC=10X2%=2差不多,每次点击的成本是2美元。
三,Facebook的广告类型
1.Right Hand Side Ads右侧广告
右侧广告的优点:1.低展示成本CPM 2.适合品牌推广
右侧广告的缺点:1.低点击率CTR 2.高CPC点击成本3.显示的图片及文字较小
2.Desktop News Feed Ads桌面端newsfeed广告
Facebook电脑端广告,Facebook目前使用一种广告形式,可以使用更大的图片,更多的文字,在最重要的位置展示,参与率高。
优点:1.高点击率(2-8%)2.低CPC 3.大幅图及多文字4.可以分享
缺点:1.CPM贵2.如使用不当,成本会很高
3.3rd Party Mobile Ads第三方广告
与Facebook合作的第三方网站,一般app内置广告位比较多,效果不是很好。
4.Mobile News Feed Ads移动端newsfeed广告
优点:1.高点击率CTR 2.千次展示费用比电脑端低很多
缺点:文字数量有限制,没有电脑端那样提供更多信息给顾客。
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