原标题：Simulation3月全球市场速览

作者：Neuronads

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市场概况

一般来说，海外的三大类游戏是 SLG 游戏、RPG 游戏和休闲类游戏，第四个可以说是模拟经营类游戏。模拟经营类游戏包括放置、合成、模拟多种玩法。本篇文章主要以各国头部的模拟类游戏为研究对象，选取各国免费榜和畅销榜头部的几款模拟类游戏，分析模拟类游戏的市场现状、头部游戏及其广告素材的使用，希望对关注模拟类游戏的厂家有所帮助。

市场介绍

美国：

排在榜首的《Roblox》可谓是一部现象级的作品，在美国畅销榜 TOP10 待了很长时间。紧跟其后的是瑞典 Mojang 的《Minecraft》。《Township》则排名第三。

英国：

英国市场上，前三的产品排名并没有发生任何变化，依旧是《Roblox》排名第一，《Minecraft》和《Township》分别位于第二和第三的位置。

加拿大：

加拿大的排名依旧如此：前三的排名未发生变化，重新洗牌的排名都主要集中在榜七~榜十。

法国：

在法国市场《Minecraft》超过《Roblox》来到榜首的位置，从图中可以看出法国市场分布不是很均衡，头部产品《Minecraft》和《Roblox》抢占了绝大部分的市场份额。

德国：

德国市场排名：《Minecraft》排在榜一，《Hay Day》和《Roblox》分别排在榜二和榜三。尤其是《Hay Day》，在之前从未进入过前三，在德国却力压《Roblox》来到榜二的位置。

北欧：

在北欧《Hay Day》更进一步冲到榜首，排在其后的分别是《Township》和《Minecraft》。北欧市场各产品之间的差距相比于其他地区并不算大。

东南亚：

东南亚市场，同样是《Minecraft》力压《Roblox》来到榜首位置，且其占据市场近四分之一的份额，而且明显领先于第二名的《Roblox》。

广告创意

从上面市场介绍可以看出，其中表现较好的四个产品分别是：《Roblox》、《Minecraft》、《Township》和《Hay Day》。接下来我们再从广告创意进一步了解这些头部产品。

首先是《Roblox》：一款兼容了虚拟世界、休闲游戏和自建内容的游戏，游戏中的大多数作品都是用户自行建立的。它的广告素材也是体现的比较明显，基本都是虚构的人物和场景，以小剧场和游戏介绍为主。表达的核心就是在游戏中你可以变成任何你能够想象出来的东西。

《Minecraft》：中文名《我的世界》是由 Mojang Studios 开发，玩家可以在游戏中的三维空间里创造和破坏各种各样的方块。自由度高，玩家们可以自己创作出多种玩法，打造精美的建筑物，创造物和艺术品。其投放的素材主要是以游戏内玩法介绍和成品场景展示为主。丰富的色彩加上形状各异的建筑相当吸睛。这种由真实游戏内容制作的素材吸引来的玩家留存都不差，效果非常不错。

《Township》：一款传统的农场类模拟经营游戏，将城市建设和农场管理进行了结合。目前该游戏在投素材较少。但从已有的素材中还是能看出一些方向。图片主要是以展示游戏画风为主，而视频素材则主要是部分游戏内容的表达，制作相对简单。

《Hay Day》：卡通农场(hayday)是由芬兰 Supercell 公司开发的模拟经营类游戏。这款产品美术风格是相当的“萌”，所以为了尽可能的体现这一点，他的素材主要以视频为主。而且视频又主要是用动画片的方式在表达。如果你不玩游戏，把素材当成动画片来看都是没有问题的，制作上可谓是相当用心了。当然其最后收到的成效也是不错的。

总结

1、目前市场上的模拟游戏头部产品相当集中，主要是以《Roblox》、《Minecraft》、《Township》和《Hay Day》这四款游戏为首。

2、通过上面的市场分析可以看出，北美和欧洲的受众还是有一些差异的。在北美《Roblox》榜首的位置基本是无法动摇的，而在其他地区则主要是以《Minecraft》为首。

3、在头部产品素材制作上差异还是比较大的，但是整体思路上还是以体现游戏画风和游戏玩法为主。基本没有真人剧情和三方玩法这些方向的素材。