原标题：上亿月活的游戏玩家专属平台Discord

作者：SocialBook全球红人营销

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在游戏品牌出海的过程中与以 YouTube、TikTok、Twitter 为代表的各大社交平台合作至关重要。那么除社媒外还有哪些游戏玩家喜爱的平台呢？接下来就为大家科普拥有上亿月活的游戏玩家专属平台 Discord。

什么是 Discord，为什么要使用它？

Discord 是一款定位于游戏玩家专属一站式语音与文字聊天的工具，主打安全、免费，它可以多平台覆盖 PC 端与移动端。

Discord 从游戏开黑工具切入，积累玩家用户群，构建玩家社区；延伸覆盖了更广泛的用户兴趣点，吸引了更多潜在非玩家用户。

Discord 提供免费流畅的文字、语音、视频聊天体验，用户规模持续迅猛增长。Discord 初始版本 2015 年 5 月发布，凭借免费流畅的聊天体验，吸引世界各地游戏玩家使用（中国大陆暂时无法使用）。

据估计，2022 年 Discord 有 3 亿用户，1.5 亿月活。他们每周分布在 1900 万个活跃的服务器上，游走在游戏、投资、政治、动漫，以及其他很多主题中。

Discord 支持大量用户同时在线交流，以游戏为基础，逐步形成多元化兴趣社区。

Discord 服务器不限于游戏主题，也覆盖动漫漫画、音乐、科技、语言、电影、加密货币等话题，满足用户多样化兴趣社交需求，覆盖更为广泛用户群。

Discord 运用 KOL 们的私域流量池，即各大社媒粉丝群体为品牌做推广。而 Discord 中的流量又引入到 KOL 们的 YouTube、TikTok、Twitter、Instagram 等各大社媒，实现相互倒流。

用户基于共同话题与爱好构建服务器，助力 Discord 形成良好社区氛围。用户不断创建丰富 Discord 服务器种类，每个服务器的用户，都是由相似的兴趣聚集，并可自由申请加入与退出，形成良好社区氛围。

由社区导入到 KOL 们的粉丝群体深受良好社区氛围感染，与 KOL 们的黏度更高。而 KOL 们在其粉丝群体中也占有更大的话语权，推广内容的接受程度也更高。

众多热门游戏开发者在 Discord 建立官方服务器，直接触达游戏玩家。《堡垒之夜》、《部落冲突》等热门游戏开发运营商，及大量独立游戏开发者，在 Discord 平台建立官方服务器，在服务器发布游戏公告、新闻，收集用户意见。

玩家也可在官方平台，轻松找到玩伴，交流游戏心得，甚至与游戏制作人在线直接交流，聊天的实时性更加增强用户参与感，使得开发者与玩家、玩家与玩家间的交流更加方便，提高游戏运营效率。

Discord 瞄准游戏玩家，提供寻找玩伴、游戏协作、游戏实时语音交流功能。

海外游戏很多没有语音功能，Discord 因此成为国外玩家常用开黑工具。Discord 不仅支持文字、语音聊天，也支持视频通话，具有免费、低延迟、CPU 资源占用少等特点。

Discord 软件主打轻量化、多终端覆盖，可在网页端使用，也支持 PC、移动端。

Discord 兼容性好，可支持 Windows、MacOS、Android、iOS、Linux 系统，并支持英语、中文等 27 种不同语言。Discord 采取多种方法，优化聊天体验。文字方面，Discord 通过 Markdown 语法为富文本提供部分支持；语音方面，Discord 使用 opus 音频格式，压缩语音降低延迟。

Discord 有两种聊天场景，支持用户私聊与群聊。用户好友间可进行一对一私信聊天，服务器频道（话题）内可进行群聊。

用户注册 Discord 后，可通过搜索用户名加好友聊天，支持包括文本、语音、视频三种形式；也可免费创建服务器，或加入别人创建的服务器，类似于聊天室模式，服务器支持文字、语音聊天

Discord 私信聊天、群聊，均支持在发送聊天信息后，再次编辑与撤回，让用户交流更加轻松高效。

Discord 拒绝广告投放，通过会员订阅、游戏发行、周边商城变现。

Discord 考虑广告影响用户体验，拒绝通过广告获得收入，通过推出游戏、服务器、聊天等特权，吸引用户付费订阅会员；并参与游戏发行分成，官方周边商城销售自有品牌 T 恤、帽子、卫衣等周边服饰，积极探索多渠道变现。

基于用户低成本玩游戏、更好聊天体验需求，推出会员订阅服务。Nitro 会员：按月付费 9.99 美元/月，或按年付费 99.99 美元/年，订阅者可免费玩精选游戏、获得服务器助力资格、使用增强聊天包。Nitro classic 会员：针对只需要增强聊天包的用户，价格为按月付费 4.99 美元/月，或按年付费 49.99 美元/年。

游戏库：提供合计价值超过 1,000 美元的精选游戏，Nitro 会员可免费玩。此外，Discord 与部分游戏合作推出 Nitro 会员专属游戏礼包，包括游戏内道具、皮肤等，供 Nitro 会员免费领取，进一步提升会员服务吸引力。

Nitro 会员可获得 1 个服务器助力资格，且仅可助力 1 个服务器，服务器根据助力数量，获得不同增强服务。用户可以借此提升自己创建服务器或其他服务器，从而获得更好的性能与用户体验。

开设官方周边商城，通过开放周边衍生产品变现。Discord 官方周边商城销售自有品牌 T 恤、帽子、卫衣、手袋、袜子等周边服饰，定价 15~45 美元，用户可通过在商城购买周边商品，支持 Discord 发展。

总而言之，Discord 是一个流行的文本和语音聊天平台。该应用程序是一个仅限邀请的平台，用户可以在其中使用文本、语音和视频在基于主题的房间或频道中进行交流。

该平台非常关注社区，而正是其建立和培育繁荣社区的能力推动了其日益普及。

KOL 们再通过社区与社媒实现粉丝互相倒流，在涨粉的同时提高了粉丝黏度与话语权，是品牌方们合作的不二选择。