原标题：活动复盘｜AppStare2022年斋月线上分享会完整回顾

作者：AppStare

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3 月 18 日，我们赶着即将来临的穆斯林重大节日——斋月的热度，进行了一场线上分享会，在多方的积极配合之下，圆满落幕。这里小编为大家整理了一下分享会的主要内容，简单回顾一下本次分享会。

内容概览

斋月，即穆斯林的春节，对穆斯林的意义非同寻常。而目前穆斯林占据全世界人口将近四分之一，所以抓住“斋月营销”这个机会，就是抓住了全世界四分之一用户的心。

本次分享会，从斋月的基本信息、往年斋月市场分析以及斋月营销建议三个部分带大家对“斋月营销“有了一个大致到深入的了解。

内容回顾

斋月的基本信息

这一部分包括斋月的起源以及几个时间段。

斋月的起源

伊斯兰教认为，安拉在伊斯兰历九月将圣经《古兰经》降示给了穆斯林。所以在穆斯林的教义中，伊斯兰历九月是一个吉祥、尊贵的月份，这个月份也被称为斋月。

在斋月中，人们会进行斋戒、修身养心、做善事。健康的人从黎明到日落，不吃不喝；去清真寺做礼拜，诵读《古兰经》；也会给穷人分发食物、金钱来行善。

而斋月过后是整整三天的开斋节，人们在这一天走亲访友，聚会行乐，来庆祝各自斋月的圆满完成。

几个时间段

这一部分提前给大家划重点了，直接告诉大家斋月前后这一段时间哪些品类表现突出。

购物类：从斋月前一个月到斋月中两到三个礼拜

图书类：斋月开始后的前几天

游戏/社交类：整个斋月期间

摄影与录像类：开斋节

斋月的市场分析

这一部分围绕 2021 年的数据，从品类和关键词两个维度展开：

2021 年斋月时间：4 月 13 日-5 月 13 日

应用品类

. 购物类

购物品类的流行指数从斋月前一个月到斋月中 2-3 周，上升势头迅猛。这是由于人们在斋月期间无法外出活动，购物便成了“消遣”内容之一；另外，提早为开斋节的到来购置所需物品也拉动购物品类的上涨。

. 图书类

图书品类的流行指数在斋月开始后几天呈直线上升趋势，两日之内翻了 3 番。这是由于斋月是检验人们信仰的阶段，因而人们需要花更多时间诵读《古兰经》，以显示自己的虔诚。

以下是图书类排名前 2 的 app。

这两款都是《古兰经》相关内容的 app，可以看到，它们的总榜排名都从原先的 200 多名一下冲到了前 5，而在图书类榜单的排名更是位居榜一、榜二。

正在或者有计划做《古兰经》相关内容的开发者们也可以抓住这个时机。

. 摄影与录像类

摄影与录像品类的流行指数在开斋节期间达到了全年最高点，这是因为在开斋节期间人们会走亲访友、欢聚一堂并记录这些美好的时刻。

. 游戏与社交类

游戏与社交品类的流行指数都在整个斋月期间上升明显，这是由于工作时长减少两个小时，人们对“消遣”的需求上升，而在斋月期间又无法外出作乐，便继而把消遣的需求寄托到游戏以及社交类 app 上。

关键词

这些是从 AppStare 数据平台发现的在去年斋月期间流行度有明显上升的几个关键词，分别是：رمضان（斋月）、رمضان اللعبة（斋月游戏）、pubg moblle、yubo。

其实关键词的流行度与品类的流行指数息息相关，关键词流行度的变化会影响相关品类流行指数的变化，而品类流行指数的上升也会带动一部分关键词的流行度。

斋月营销建议

这一部分从元数据的本地化和季节化两个方面来给大家一些实用性较高的优化建议。

元数据本地化（文字、图片本地化）

学习案例：BIGO LIVE

BIGO LIVE 这款产品在阿语地区的本地化做得非常好，充分考虑到了阿语用户的文化习惯以及宗教信仰，将元数据中的图片以及文字都做了本地化。

元数据季节化

这一部分分为文字季节化和图片季节化。

. 文字季节化

优化建议：可以在元数据中加入斋月元素，如斋月祝福、活动促销、关心家人的言语等。

学习案例：TikTok

TikTok 在阿语地区做投放时，就加入了很多斋月元素，如“斋月”、“斋月音乐和宗教歌曲”、“斋月贺卡和开斋节贺卡”等。

图片季节化

学习案例：اذانالصلاه + مواقيتالصلاة

这是一款阿语指南针类的 App。这款 App 在应用截图中添加了很多斋月元素，如穆斯林喜爱的绿色、清真寺、祈祷的双手等。

避坑指南

在元数据优化时还应注意穆斯林的文化禁忌，避免使用猪肉类制品、暴露的女性着装等。

总结

1、2022 年斋月时间：4 月 3 日-5 月 3 日，在穆斯林国家或者地区做投放的广告主可以抓紧机会！

2、受斋月热度影响流行指数有较大变化的品类：购物、图书、社交、摄影与录像、游戏，广告主们可以关注对应时间点调整运营策略。

3、在元数据优化时可从本地化和季节化两个角度去进行调整，不过同时也要注意阿语文化中的禁忌，避免引起穆斯林的反感甚至抵制。