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距离苹果iOS14上线已经过去了一年多的时间。在这段时间中，广告主和开发者也ATT和SKAdNetwork框架从不熟悉到逐渐积累了一定的经验和洞察。在此期间，业界对整体投放趋势和最佳实践的讨论也在逐步升级。

2022年3月3日，Adjust携手Meta在线上直播中共同探索了后IDFA时代的最新投放趋势观察和最佳营销实践。

后IDFA时代iOS投放趋势观察

在iOS14和iOS14.5上线后，iOS的投放趋势从开始的放缓到整体呈现稳步上扬趋势，业界对新政后iOS投放的成效也随之趋于乐观。持续上涨的趋势数据也进一步确定了个性化广告在增长营销中的重要作用。如何继续探索、优化个性化广告也必将成为业界最关注的问题之一。

提升用户分享数据的意愿也是提升营销效果的重要一环。Meta的数据显示，82%的消费者愿意分享他们的个人数据以获得个性化的商品、推荐、折扣或服务。

在iOS端，可以通过调整产品内推送等方法，提升用户分享数据的意愿，帮助用户升级应用内体验。广告主也可以适当提高广告运作方式的透明度，让用户更容易的触达自己想看到的内容。如何兼顾用户个性化体验和隐私保护将会是行业内共同努力的方向。

高效管理SKAN转化值

助力营销效果加成

随着广告主和开发者对于SKAdNetwork的逐渐熟悉，如何更好的利用SKAdNetwork进行更高效的营销，进一步提升ROI也成为了话题的焦点。

对于那些拒绝分享IDFA的iOS用户，SKAdNetwork是唯一经Apple批准的用于获得安装精确归因数据的方式，而SKAdNetwork框架从多个方面提高了营销工作的复杂性。转化值作为SKAdNetwork跟踪用户行为的工具，可以为广告主提供应用内行为的洞见。更好的了解和管理SKAN转化值，也成为了进一步了解用户行为的关键。

针对这些转化值管理的痛点，Adjust介绍了如何更高效的利用转化值来进行SKAN投放。Adjust的转化值管理解决方案转化值管理器可以帮助广告主一站式设置SKAN转化值。

Adjust三种高灵活度的转化值映射模型：

— 转化事件模型

— 收入模型

— 高级设置

广告主可以选择不同模型适配不同类型的应用和投放形式，从而达到最佳投放效果。广告主也需注意，SKAN在安装验证回调中只会返回最大转化值，以及只有在转化值窗口期内触发的应用内事件才会有转化值更新。

更好的了解下载后的用户旅程，了解用户行为，从而对投放进行优化是高效设置转化值的关键。?

Q 小贴士：如何降低SKAN转化值空值率？

A 初期投放SkAdNetwork的广告主可能会遇到安装回调中转化值为空的情况。在未达到Apple隐私标准的情况下，会出此类状况。

广告主可以通过整合广告系列、增加预算和根据营销漏斗调整转化时间窗从而降低空值出现的频率。同时，提高广告投放的流动性也是优化广告表现的重要方法。

SKAN最新更新要点

SKAdNetwork上线以来，自身也在进行不断的更新和优化。这些更新可以更好的帮助广告主进行投放。

最新的更新包括SKAdNetwork助攻和直接安装回调，广告主可以根据最新更新及时调整投放方式。同时，Meta也在不断进行后端改进和产品更新，使投放SKAN的广告表现得到了明显的提升。

展望未来：隐私加护，品效合一

个性化广告为用户带来更好体验的同时，用户隐私政策的加强是广告行业发展的大势所趋。对于广告主而言，不断上升的广告投放成本和技术难度的增强大大提升了广告投放的难度。

展望未来，Meta致力于探索兼顾个性化体验和隐私保护的解决方案。针对行业内的变化，Meta在积极构建即时广告表现和归因的改进方案，例如建设和推行全事件衡量和建模来改进归因。在基础技术和解决方案方面，Meta也在优化转化API和隐私保护强化技术。

如何在隐私加护的时代提升广告表现，制定更优化的品效合一的广告投放策略是广告主在未来会持续面对的挑战。?