全球移动游戏消费额在过去几年间一直保持稳步增长。据Adjust数据显示，移动游戏是2021年最受欢迎的应用类型，其下载量占iOS平台应用下载总量的四分之一，占安卓平台应用下载总量的21%。

游戏已经成为全球最受欢迎的娱乐形式之一，其收入甚至超过了音乐和电影行业。即使全球逐渐进入后疫情时代，移动游戏行业依旧保持强劲的发展之势。然而，很多广告商尚未意识到这个极具潜力的广告机会。

移动游戏成为主流媒体

游戏应用不仅在应用下载总量中占比极高，还是大部分手机消费的主要贡献者。实际上，移动游戏占安卓平台应用下载总量的21%，而iOS平台这一数字更是高达25%。此外，62%的人会在购买手机的第一周内就开始下载游戏。

2019年，移动游戏的消费支出超过了主机游戏和电脑游戏的总和。全球的移动游戏玩家超过22亿，在触及用户和增进用户交互方面，移动游戏作为最为契合的平台实至名归。品牌商应审视思考并采取行动。

人人都是游戏玩家

移动游戏种类繁多，从休闲游戏到重度游戏，其覆盖的用户群体也非常广泛。无论是《原神（Genshin）》、《Project Makeover》还是《Wordscapes》，总有一款游戏适合所有的玩家。广告商可以通过游戏内置广告库存接触到那些积极参与游戏体验的用户，而不是那些被动获取内容的用户。

令广告商欣慰的是，这个庞大的用户群体已经习惯于观看广告并且能够接受多种形式的广告，尤其是奖励视频广告和可玩广告。为观看完广告的用户提供游戏内奖励有助于规范应用内广告的观念。这些广告使用户对体验的态度更为开放，而品牌广告商和广告代理商也因此变得更加强大。

应用内品牌安全

游戏内置广告对广告商和消费者来说都是一种双赢的局面。应用开发者需要投入大量的时间和精力来保持用户的参与度。获取新用户是一项价格不菲且极具竞争力的任务，因此提升用户留存是重中之重。考虑到这一点，应用开发者在游戏内植入广告时需要非常谨慎。

开发者通常比传统的网络发行商更注重广告投放。对于品牌来说，这意味着游戏环境对品牌的提升和品牌本身会产生更为深远的影响。

品牌安全永远是广告商所考虑的重点。游戏领域因产生负面标题或者用户原创内容的几率较小而备受广告商青睐。此外，诸如ALX这样的广告交易平台所提供的独特的品牌工具使广告商更有信心。

最终，2022年的游戏内置广告将为品牌大规模获取用户，并持续为广告商和用户关系增值提供了绝佳的机会。在一个人人都是游戏玩家的时代，品牌应该加大移动程序化的投入，并帮助他们通过移动应用建立与用户之间的联系。

关于AppLovin

AppLovin领先的营销软件为开发者提供了一套强大的解决方案，全方位实现应用的增长，并帮助开发者进行移动应用的投放、变现、分析和发行。AppLovin自身开发了350多款流行的移动应用，并通过平台自身的技术将这些产品带给全球数百万用户。AppLovin总部位于加州帕罗奥多，并在全球多地设立分公司。