一分钟，2000万次落地页访问！这是Coinbase在超级碗(Super Bowl)橄榄球赛记分牌上投放广告的成绩单。

这对任何营销人员而言都无疑会是其职业生涯的高光时刻，特别是当这一切是巧妙地通过在全球数千万超级碗观众的屏幕上滑过一个简单的浮动二维码来完成时，确实是值得好好庆祝一番的！

重获关注的二维码营销（QR-to-app）

虽然这可能是众多超级碗观众第一次接触二维码类型的广告，但实际上二维码诞生已经将近三十年了（没错，首个二维码系统是由日本公司Denso Wave在1994年发明的）。

最近，二维码再度强势崛起，原因包括疫情、二维码在零售、餐厅和服务业的普及，以及CTV（联网电视）的兴起等。

根据AppsFlyer的数据显示，仅在2021年最后一个季度，推出二维码营销活动的应用数量就增长了25%，而扫码后的平均安装转化率亦达到惊人的37%。放眼未来，eMarketer预计美国的二维码使用量在未来三年内将增加近20%。

各品类的QR Code平均扫码安装率

为何二维码技术如此特别？因为它可以让营销人员回归本质，加倍努力发挥自己的创意，而且它还是连接碎片化消费者渠道的粘合剂。

AppsFlyer一直都与全球最棒的品牌合作，见证了众多营销人员通过无处不在的二维码（披萨盒上、地铁广告、电视广告中，甚至是无人机空中巨幅投影）来打破从线下到线上的创新范式。Coinbase在超级碗上二维码广告的大胆尝试，就是其中之一。

QR-to-app的常见营销场景

相信当您了解到QR-to-app惊人的转化及增长潜力后，也会像我们，Coinbase以及其他领军品牌一样对QR-to-app感到兴奋不已。

那么如何开始呢？接下来我们将为您展示如何快速构建和衡量QR-to-app场景下的推广活动！

01 通过线下不同场景有效接触客户

二维码就是可以随时随地与受众互动，同时也可以帮助营销人员了解受众所处的确切地点和时间。而要引导消费者自发性地从口袋里掏出手机，打开相机应用并扫描你的二维码，就需要营造出非常强烈的情境感。

下文介绍了一些示例，为您说明应该如何在线下利用QR-to-app体验来获取和吸引新客户。

·游戏应用

在乘坐地铁时无事可做的用户，滑手机的间隙看看眼前的海报是再自然不过了吧？在这个示例中，一个游戏应用在地铁海报广告上放置了带有下载二维码的高度视觉化的广告，鼓励用户立即扫描并下载游戏。

用户扫描二维码后，如果手机上未安装该游戏，则会被重定向到相关的应用商店。如果已经下载，则会直接跳转至已通关的界面继续玩这个游戏。

·购物应用

顾客习惯于在线查看产品评论之后再做出购买决定，但是当他们在实体店里考虑购物时会怎样？在这个示例中，一个时尚品牌在每个货架旁放置了一个二维码，鼓励顾客在他们的应用程序上查看产品评论。

顾客扫描二维码后，如果手机上未安装该应用，则会被重定向到相关的应用商店。启动应用之后，会为他们打开产品的评论页面，让他们做出更明智的购买决定。现在他们已经从应用中获得了价值，该品牌的营销团队可以在未来与顾客再互动并提高生命周期价值。

·旅游与酒店餐饮业应用

再没有比在沉闷的公交车站搜索下一次马尔代夫之旅更好的机会了，对吧？在这个示例中，一家数字旅行社的营销团队放置了一张带有二维码的夏季优惠海报，以吸引这些公交线路的乘客。

一旦乘客扫描二维码，就会被重定向到相关的应用商店（如果他们已经安装了该应用，则直接跳转到应用内内容）。应用程序启动后，会直接进入夏季优惠页面，以进行预订或分享给亲朋好友。

02 将CTV观众引流至您的移动应用

仅在美国，就有70%的美国人使用OTT服务，而联网电视(CTV)广告支出在过去一年增加了60%，达到144亿美元，增长潜力巨大。

·借贷应用

一家贷款提供商展示带有二维码的CTV广告，鼓励流媒体用户下载其移动应用程序。通过使用AppsFlyer的OneLink解决方案，营销团队可以创建一个带链接的二维码，该链接包含归因和深层链接参数，以实现准确的效果衡量和深度链接功能。

当用户从电视屏幕上扫描二维码时，会被自动重定向到正确的应用商店以下载该应用。当应用启动时，会直接跳转至贷款申请页面，以提高转化率。而已经安装该应用的用户会被直接引导至相关的应用内内容，从而跳过应用程序商店接触点，并跳过通用应用主屏幕。

·空气曲棍球游戏

一款空气曲棍球游戏希望从其CTV广告中获得高体验回报率(ROX)，因此该游戏针对观看美国职业冰球联赛(NHL)的流媒体用户投放二维码广告，邀请他们下载自己的应用并在中场休息期间与对手球队进行比赛。

当NHL球迷扫描二维码时，会被重定向到正确的应用商店，或者如果他们的手机上已经安装了该游戏，则直接跳转到相关的应用内内容。一旦他们启动游戏，就需要选择一支NHL球队，并开始与对手进行比赛。

共同拥抱二维码新浪潮

Coinbase和二维码在今年的超级碗比赛中取得了巨大的成功。数千万的消费者了解到二维码的力量，广告主亲眼见证了电视屏幕上简单的悬浮方块如何极大地推动获客。

随着线上与线下界限的模糊，营销人员是时候深入挖掘这种完全可衡量且极为高效的策略了，可从CTV、公告板、公共交通工具、包装等几乎任何地方将用户顺畅引导至您的应用。