也许你使用微软广告(MicrosoftAds)已经是“很久”以前的事情了，那时候可能还叫做必应广告(Bing Ads)。也许你对微软广告(Microsoft Ads)的印象还停留在它的诸多限制上（有限的目标国家和有限的广告类型），或者你已经放弃了这个渠道，因为觉得它的ROI没救了。不论您遇到以上哪种困难，这篇文章都可以帮到您。微软广告(Microsoft Ads)近期进行了很多有效的改动，从而轻松来获取更多的高质、高性价比的流量。

小编将会围绕以下3个方面来讲述：

·4个快速增长的方式

·在特殊时期下发掘新的机遇

·成功之路:微软广告的联盟网络更新

一、4个获得快速增长的方式

1.微软广告(MicrosoftAds)更新了他们的MCC账户结构，和谷歌(Google)相似，明确列出账户和客户之间关系图谱。新的界面也方便了对于用户群，附加广告信息，实验推广系列的管理。

2.从谷歌广告(Google Ads)导入广告系列到微软广告(Microsoft Ads)，并设置自动上线变得更加容易了！只需要点几下鼠标，完整的谷歌广告(Google Ads)广告系列连同相关设置都能快速复制到微软广告(MicrosoftAds)，在此基础上进行进一步的修改和扩展就会变得更加容易。

3.生成动态搜索广告(Dynamic Search Ads)-这是一种比较先进又自动化的方式，根据目标落地页的内容来生成广告和关键字，并且由系统来自动发掘对应的搜索请求。广告大部分内容都是自动生成的，人工需要做的就是控制竞价和调整落地页范围。微软广告(MicrosoftAds)数据显示这类推广活动表现得较好，尤其是在某些行业表现尤为突出，包括：旅游、金融和家居等。

4.独家的目标选取方式：通过结合微软(Microsoft)独家优势的大数据产品，为客户和企业市场部提供更高价值的营销活动，帮助广告商从竞品中脱颖而出。

使用领英(LinkedIn)用户资料

这个功能可以提升目标用户精准度，特别能帮到电商客户进行潜在客戶开发，实现B2B的商业目标。使用微软广告(Microsoft Ads)广泛匹配来涵盖领英(LinkedIn)的用户，可以以更便宜的单价，触及到更广的用户群体。对B2B业务、商业服务、奢侈品、旅游、时装行业等都是必不可少的。

微软广告(Microsoft Ads)的联盟网络

微软知识图谱(MicrosoftGraph)涵盖了强大的数据集，收集了所有搜索和网站活动的资讯、领英(LinkedIn)专业职称、基本用户信息等。丰富的用户池，和每秒更新的用户数据给予广告活动无限发展空间。结合微软知识图谱(MicrosoftGraph)检测到的流行趋势和洞察建议，使广告更好地触及目标用户。

二、在特殊时期下发掘新的机遇

在特殊社会环境的影响下，很多广告商都经历了巨变。但伴随威胁而来的往往也是机遇。自从2019年来Covid-19的影响，很多线下业务转型到线上，而本身很多线上业务也得到了进一步的扩张。

根据几个海外的经济调查报告显示，未来6-12个月内，持续增长的业务将得到进一步发展，萎缩的业务也将会进一步缩水，这就是所谓的“K movement”。而对于数码营销来说，以下几个行业绝对是最大的受益者：

·在家办公相关产品

·本土旅行

·线上教学

·家居装饰

·健康及健身（特别是家居健身相关产业）

三、成功之路:微软广告(Microsoft Ads)的联盟网络更新

微软广告(Microsoft Ads)在他们的发展蓝图中，将“个人化”放在了一个非常重要的位置。微软广告(Microsoft Ads)的联盟网在覆盖的产品、设备、平台、伙伴关系网和各方面都有了一个提升。由于用户的互动行为都是跨浏览器、跨设备甚至跨时间线的，所以联盟网络尝试去在各个方面找到并且触及那个唯一用户。基于此理念，目前微软广告(Microsoft Ads)的联盟网络在雅虎(Yahoo),美国在线(AOL),Gumtree以及一系列的伙伴关系网包括DuckDuckGo和Ecosia都获得了越来越高质的流量。

通过微软(Microsoft)产品收集来的用户互动信息，都会被收录在微软知识图谱(MicrosoftGraph)进行整合，更全面地来理解用户行为和用户喜好，帮助微软广告(Microsoft Ads)在正确的时间找到正确的用户。

结合搜索广告和微软广告(Microsoft Ads)的用户联盟网，可以产生不错的效果。根据Adcore为期3个月的试验，这样做广告系列提升了+43%的再次曝光率（Post-ClickExposure），以及2.3%的点击率(CTR)。试验指标是每个访客的曝光数和搜索数，而对比结果分别来自接收了微软广告(Microsoft Ads)的联盟网广告的用户和没有接收该类广告的用户。虽然提升的数据并不是整个搜索广告系列的结果，但是用户点击后再次曝光会某程度上提升总体的搜索量。

简单总结而言，微软广告(Microsoft Ads)的最新更新，进一步收拢整合了那些广泛用户和不精确的广告位置，将一切考虑到了总体的广告投资回报率(ROAS)的优化机制中，值得所有行业来挖掘适合他们的做法。既然只需要简单地从谷歌广告(Google Ads)一键导入，为何不立刻试一下呢？