机器学习和自动化的发展，为我们的营销活动提供了很多便利，让我们能在营销的过程中，提高自己的效率，迎接更大的挑战。那么，我们在进行Google广告投放的时候，怎样利用自动化呢？

一、尝试智能出价

我们知道，一个明智的出价是很多广告主和营销人员所奢望的。其实，我们可以尝试在一个广告系列中用谷歌的智能出价。为了使营销人员能更好的控制预期的转化率，Google还针对搜索广告系列和展示广告系列进行了季节性的出价调整。在你向Google提交了估算的平均转化率后，Google的平均转化率将会提高，他们会调整其智能出价算法，以帮助你充分利用商机，兑现每次操作的目标费用。

无需自己手动设置出价，将控制权交给Google的算法，并让它们根据一系列因素，在竞价开始时优化出价。

二、测试自适应广告

自适应搜索广告是Google最新、最灵活的搜索广告格式，与传统的搜索广告不同，在传统的搜索广告中，你可以编写标题和说明以创建1条静态广告文字，而在编写自适应搜索广告时，你最多可以编写15个不同的标题和4个不同的说明。这些标题和说明，总共可以排列成43,680个不同的排列。Google将自动测试标题和说明的不同组合，并了解哪种组合效果最好。通过测试，自适应搜索广告将根据用户搜索的关键字，用户的设备，用户过去的浏览行为以及其他信号，向不同的搜索者提供最佳的消息。

三、关注紧密变体

我们的关键词经常会有一些变体，我们可以查看一些出价比较低的关键词变体，可以测试允许变体访问SERP，而不必拘泥于超级粒度结构。通过释放变体出价和相应的广告或者是目标网页，可以专注于客户的实际价值。