原标题：苹果搜索广告ASA投放中，关键词选词策略之非品牌词量级拓展

作者：AppStare凝视君

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ASA 是对于关键词搜索行为的竞价。就 ASA 投放来说，关键词是投放最基础也是最核心的。优质合理的选词策略可以帮助我们在较低的 CPI、较高的点击率和转化率下，达成想要的投放效果。

在 ASA 投放中，品牌词的投放很重要。

不仅可以保护属于自己 App 的流量，也是防止竞品通过 ASA，掠夺蚕食 App 本身的流量。在之前的专栏中，与您分享了关于品牌词的选词策略，详情请查看《ASA 投放中，关键词选词策略之品牌词》！

拿到品牌词的大部分量级，保护自身流量固然重要。除品牌词外，竞品词及行业词的量级拓展，在非品牌词的投放上进行竞争，也是提升量级的重要手段。

非品牌词投放不可或缺

据 AppStare 不完全统计，在 ASA 投放中，有超过 75% 的产品，非品牌词的量级占比超过了 45%。在一些国家和地区，如美国、日本、中国台湾等，非品牌词的量级占比更是超过了 50%。所以在一个运行良好的广告账号中，非品牌词的投放是不可或缺的。

非品牌词选择：行业词

在 ASA 投放中，如何选择合适的非品词进行竞价？且听 AppStare 凝视君为您总结如下～

首先是对产品的品类进行分析查看，选择相应的行业词进行投放。

游戏类可根据所处的类别采用：MMO、RPG、三消、SLG、卡牌等对应的行业词进行竞价投放。

应用类也可选择对应类别，如：社交、财务、娱乐、live、shoping 等行业词进行投放。

行业词也可参考产品所在榜单进行选择，这样可保证所选择的行业词有较高的相关性，为我们在激烈的竞价中取得一定的优势。

非品牌词选择：竞品词

一般在 ASA 投放中，我们可通过以下几种方法来选择合适的竞品词进行投放。

垂直对标竞品：玩法类似、画风相像或者名称近似的竞品

同类头部竞品：此类竞品一般流量较大，看情况选择进行投放

同类榜单竞品：相同榜单的类似竞品及新品词

非品牌词选择：广泛匹配与搜索匹配

在选择对应的行业词与竞品词进行精准匹配投放的同时，我们也可根据情况，选择广泛匹配与搜索匹配进行投放，让苹果根据我们产品的元数据匹配合适的关键词进行筛选投放。

非品牌词不同于品牌词的天然强相关优势，需要我们在投放过程中持续观察测试数据表现并持续优化，才能够保证非品牌词的投放效果。

以上就是非品牌词拓展投放的一些技巧分享。一方面，非品牌词可以带来可观的量级，另一方面也可以抢占竞品的一部分流量。在做好预算数据的情况下，非品牌词与品牌词投放一样，是在 ASA 中必要的工作。