什么是Facebook广告疲劳？

就是指每个人多次看到同一条广告，用户出现创意疲劳，这可能会导致广告费用增加，回报减少。

当然此功能不适用于以下内容：包含多条广告的广告组、以“覆盖人数”、“互动率”、“品牌知名度”或“视频观看量”为目标的广告组，或是动态广告、动态素材、轮播广告或自动应用广告。

一般情况下，我们会使用频率指标来测量Facebook上的广告疲劳，后台当中有“频率”指标，当其他的几个关键指数下降，而这个指标同时上升时，就证明广告开始出现疲劳。我们可以通过自定义数据栏，选择频率添加到列表当中。

当发现广告数据下降并且频率增高时，就能够确定广告正在受到广告疲劳的困扰。当出现这种情况之后我们又应该如何处理呢？

1.暂停高频广告

我们通常在跑广告时会创建多个广告素材，一旦其中一个达到了较高的频率，就需要关闭这些广告的，这样就能避免高频率广告浪费广告费用的情况出现.

每天手动检查并关闭，过程将会十分的繁琐，因此，可以使用Facebook广告管理工具中的自动规则，让Facebook帮我们自动识别。

首先我们需要点击Facebook广告管理工具的主菜单。选择创建和管理，点击自之后选择创建规则，选择定位所有的活动广告并关闭广告作为操作。操作条件可以选择关闭广告的标准，例如设置5天内的频次上限大概为2次，并且印象分至少应该超过400，每30分钟检查一次。当然这些数据都可以根据自己具体的商品与广告数据进行调整。

2.建立新的目标或广告

当我们暂停这条广告并不意味只能放弃这条广告，我们可以更新广告素材或受众人群，重新开始投放。

如何快速更新广告素材

? 更改图像背景颜色

? 更改CTA

? 更改文字/标题

? 更改新的图像/视频

? 最小化图像中的文本以通过图像文本检查

如何快速测试新受众

? 根据转化数据创建类似的对象

? 根据行为创建受众

? 通过上传客户信息创建类似受众

3.减少高频广告组预算

当我们暂停高频广告会停止投放， 但是有些转化率很高的广告/广告组并不想完全暂停，我们也可以减少预算，能够防止广告组过于频繁地投放给同一个人。

那么广告的正常频率是多少呢？其实这取决于广告目标和受众选择，对于常规的广告，通常频率介于1-3之间。设置方法与第一条类似，只不过我们将条件改一下，例如频率高于2.4，并且在过去14天内展示次数超过4000次，就将预算降低33%。在达到条件之后，广告将自动调整预算设置。

注：我们设置的数值并不是行业标准的，具体数据取决于不同的受众规模、产品和广告目标。建议设置自动规则之前，想让广告组完成初步的学习，效果会更好。

4.排除已经与您的广告或品牌互动的自定义受众群体

排除已经与你的网站进行交互或与你的内容进行互动的人可以用作避免Facebook上的广告疲劳的另一种方法。

有四种方法可以排除此类受众：

>排除网站流量（Facebook Pixel数据）

创建自定义受众群体，然后将其排除在广告组受众群体设置中。

>排除应用受众群体

使用iOS或Android版Facebook SDK创建受众群体，并以相同的方式排除受众群体。

注意：如果你有一个应用程序和/或在Facebook上运行“应用程序安装或转化”广告系列，请使用此策略。Facebook SDK基本上是一段代码，你的应用程序开发人员可以将其放入你的应用程序中，从而使Facebook可以跟踪您应用程序中的事件。

>不包括与专页互动和/或订阅您的专页的受众

你可以排除所有以相同方式与你的应用互动的人。

>不包括上传的自定义受众

上传客户CSV文件或将集成了CRM的受众群体从你的CRM同步到Facebook Ads，以删除现有客户或已识别的不良潜在客户。

5.按时段投放广告来限制投放能力
Facebook具有内置的广告组计划，允许仅在特定日期和特定时间投放广告。Facebook实现此功能的缺点就是你必须将广告组的预算设置为生命周期预算，这意味着你必须为广告组设置结束日期和预算限制。同时，你必须为每个广告组手动设置此设置。

不过，通过时段设置或按计划投放广告，你可以在每周的最佳时段和一天中的最佳时段投放广告，而不是全天候24/7投放广告。以下是在广告组上进行设置的方法。首先，将预算和计划更改为终身预算。

6、将覆盖率作为广告目标

如果你有一个广告系列正在遭受广告疲劳折磨，你可以尝试复制该活动，将活动目标改为Reach。Reach活动通常用于更彻底地覆盖更大的受众。

7.优化广告投放，以实现每日覆盖率

覆盖率广告系列会针对“每日唯一覆盖率”进行优化，但你也可以针对“流量和参与度”活动目标中的每日唯一触及率进行优化。

为此，请转到具有“流量”或“参与度”目标的广告系列中的广告组，然后将其投放优化方法更改为“每日唯一覆盖率”

8.正确管理广告展示位

最好避免设置“自动展示位置”，尤其是在针对较大受众群体的广告系列。当使用多个不同的展示位置时，Facebook只会选择效果最佳的展示位，并将大部分广告组预算分配给该展示位置。

为不同的展示位置创建不同的广告集有利于加快和优化广告系列，尤其是针对Facebook和Instagram定位时。

大家可以参考下，希望对大家有所帮助！