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TikTok海外营销推广
做跨境电商最重要搞定2个方面,一是流量(站外引流),二是转化率(测评)。流量在哪里,生意就在哪里,跨境商家的注意力就应该集中在哪里。当下站外引流的方式比较多,如Facebook,youtube,谷歌,tiktok.近几年来,tiktok火遍全球,下载量超过20亿,成为全世界最大的流量入口,吸引越来越多的跨境商家的注意力。对于许多新入行的跨境商家来说,这是实现弯道超车的新机遇。
了解TikTok的广告
但是,并非每家企业都能从TikTok广告中受益。在将时间和精力投入到TikTok广告上之前,你需要先确定该广告平台是否适合你的业务。
TikTok Ads广告投放是官方推出的付费流量合作,可以由TikTok直接跳转至广告主的品牌/产品页面,它的广告形式包括:
开屏广告:
所有用户打开TikTok时都可以看到的全屏广告。
信息流广告:
在用户刷视频的过程中穿插推送。
超级首位视频:
打开TikTok后系统推荐的第一个视频。
标签挑战赛:
TikTok引导用户以广告主的品牌主题进行标签挑战赛制作并传播。
品牌贴纸:
创建自己的品牌贴纸,让用户可以放在录制的视频里进行传播。
明确你的目标人群是谁
如果年轻人是你业务的主要受众之一,那么TikTok广告可能很适合你。TikTok的用户中有66%年龄在30岁以下(有41%年龄在16-24岁之间),因此,TikTok不是迎合老年人群体的理想平台。
TikTok大量热门视频都与面向青年的主题有关,例如学校和家庭作业。
创建一个TikTok广告帐户
要创建广告系列,你需要访问TikTok Ads主页,然后单击“Create an Ad”按钮。
由于TikTok Ads仍处于测试阶段,因此设置广告的过程尚不能完全在线上完成。当你单击按钮时,会弹出一个表格,要求你提供详细信息以设置你的帐户。提交此信息后,工作人员将与你联系以设置TikTok Ads帐户。
至多可能需要48个小时才能拿到账户。拿到账户后,创建广告的过程就相对简单了。
制作TikTok广告系列
在TikTok Ads仪表板中,单击页面顶部的Campaign选项卡,然后单击Create按钮。
接下来,选择一个广告系列目标,这是广告的主要目标。你可以从以下三个选项中进行选择:流量、转化和应用安装量。
要为广告系列设置预算,你需要选择设置下的每日预算或总预算选项。请注意,每日预算和总预算至少为500美元。
设置TikTok广告展示位置、详细信息和定位
下一步是为广告系列制作一个广告组,然后选择展示位置和定位。
TikTok广告仪表板使你可以选择要在其上投放广告的确切平台。不仅包括TikTok,还包括其旗下的所有应用程序,例如Vigo Video(只限印度)、BuzzVideo、News Republic等。
还有一个自动展示位置选项,TikTok会确定广告在哪些位置效果较好,并将其放置在该位置。
选择展示位置后,你需要按照提示输入开始投放广告所需的所有详细信息,包括所有相关的URL、显示名称、图像和类别。你还可以选择至多20个关键字来描述你的网站或应用,这些关键字将用于将产品与合适的受众群体进行匹配。
你可以使用“Targeting”选择广告的目标受众,设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数,以吸引合适的广告受众。
如果你想将特定人群作为TikTok的目标受众,则可以通过上传现有TikTok用户的ID来创建自定义受众,只需以CSV、TXT或ZIP文件格式上传ID即可。
控制TikTok广告支出、投放时间和目标
然后,你就可以为TikTok广告选择预算、时间表和目标了。设定预算和时间表你可以在“Budget&Schedule”部分中设置广告组的预算,可以选择每日预算(或总预算(广告投放期间花费的总金额)。请注意,广告组级别的每日预算和总预算低至少为50美元。
另外,选择广告的预定投放时段,这样就可以选择在每天或每周的特定时间投放广告。
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