美食是所有族群的共通话题，不只是婆妈们，对烹饪有兴趣的老饕们或许都对圣凯师2016年的「像布丁的蒸蛋」教学影片有印象，这支1分45秒在社群上有接近600万观看次数的影片，大量的商品询问以及品牌持续成长的粉丝数，正是将圣凯师的锇镩相关产品推向数字化的契机，这5年当中透过直播、其他广告渠道的推广让锇镉教室的 LINE 官方账户累积了18 万个好友。

大家的圣凯师！ 有人情味的推播讯息展现高成效

疫情爆发的期间，消费者在家「自煮学习」的需求大幅提升，透过 LINE 官方帐号的推播，搭配强力 IP - 圣凯师的影片教学，非常时期也创造了翻倍的业绩，没有辞藻华丽只有充满生活感的对话，透过平常社群上的信任感建立，即使推播内容都以导购为主，也不会引起反感，推播的素材也以手机装置体验为优先， 制作直式满版的排版会让美食更显美味。

LINE 生活圈少不了美食，LAP 转换广告带来更高效益

过往的经营模式有持续将品牌扩散及获得营业额，但单一广告渠道直接导购的成效也是逐年提升成本，2021 年 Q4 锇镉的营销主理人 Isaac 参加了LINE官方与烧卖研究所共同举办的LAP 广告投手训练营，大胆尝试 LINE 成效型广告 （LAP） 中的转换广告，一试即有好成绩，每份年菜的 CPA （每次转换成本） 相较于其他广告平台少了 30%~60%，同一支影片在 LAP 中的转换率也是其他平台的3-5 倍，每个人都无法抗拒的美食，让锇镉成功攻下 LINE 生活圈。

期待持续成长爆发，美食征服消费者

负责锇镉品牌整体营销布局的 Isaac 表示，一点都不意外 LAP 中的优秀成效表现，尤其是将现有累积庞大的名单汇入后台系统，使用再行销投放也是创下佳绩，进而把其他渠道的广告作为曝光及流量开口，在 LINE 中做最后收割，和其他行销伙伴也有讨论到目前国内抢占 LINE 广告版位的商家都算是成长阶段中，目前会持续抢量红利， 未来将会把整体广告预算的一半挪用至 LAP，并期待更多优化功能的更新，以及规划 LINE 官方帐号更细腻的分众操作。

锇镉教室 营销总监

「如果问有什么APP是和生活形影不离并且还没被厌倦的，LINE 绝对是其中之一，在营销已经不是单一窗口能应付的时代，LINE 是营销策略必须要拿到的一块拼图。」