原标题：游戏厂商混战斗罗大陆，月流水最高者破7亿

作者：周七

在国产小说中，「斗罗大陆」一直是拥有固定受众群体的经典 IP。而最近几年，随着动画的持续更新和真人电视剧的播出，受众群体不断扩展，IP 热度也在不断攀升。于是这把火越烧越旺，2021 年再一次烧到了游戏领域。

国产小说 IP 改编手游数量之最

据不完全统计，从 2013 年至今，斗罗大陆 IP 相关手游约有 13 款。目前处于运营状态的有 7 款，而其中 4 款今年上线，6 款的上架时间在动画（2018 年）出现之后。

把「斗罗大陆」改编成游戏，这种想法在其作者唐家三少的创作初期就已出现。

早在《斗罗大陆》小说连载的第二年，唐家三少就将《斗罗大陆》的改编权授予上海玄霆娱乐（「起点中文网」所有权人）。在小说和改编漫画连载正火热的时候，《斗罗大陆》网页游戏开始流行，市面上也出现了许多相关游戏。

2013 年唐家三少凭借《斗罗大陆》系列作品成为收入最高的网络小说作家，开始尝试进军游戏领域，和朋友组建深圳第一波网络科技有限公司（后被鼎龙文化共计 8.5 亿元全资收购），推出基于「斗罗大陆」IP 创作的 2D 卡牌类手游《唐门世界》，仅靠 90 万注册用户就实现了月收入过千万。之后，斗罗大陆 IP 相关改编手游不断涌现。

「斗罗大陆」IP 改编手游大致可以分为两个阶段，以 2018 年《斗罗大陆》动画的播出作为分水岭。

2018 年之前，斗罗大陆 IP 改编手游的角色形象基于当时流行的漫画风格，大多习惯将角色设计为 2D 的 Q 版人物；并且玩法传统又单一，集中在卡牌类，也有几款会加入少量策略和养成元素作为卖点，但实际上的用户体验大同小异。

最大的区别在于游戏将故事剧情设定在《斗罗大陆》系列的哪一部。这点从名字上也可以区分，例如《斗罗大陆神界传说》的背景为《斗罗大陆》外传，《斗罗大陆 II 绝世唐门》发生在小说系列的第二部，《龙王传说—斗罗大陆 3》则设定为小说系列的第三部。

这类 IP 改编手游在当时的主要目标用户群为小说及漫画连载的追更人员，所以即使厂商拥有的授权期并不长，低投入高回报的 IP 效应也催生出不少制作精简、生存期短的跟风手游。这种模式下产生的手游随着时间的增加，短板也逐渐暴露：用户黏性低，千篇一律的玩法难以出彩，市场也趋于饱和。

于是 2018 年，游戏市场只上新了一款《新斗罗大陆》手游，还是借着《斗罗大陆》动画的势头。

但是 2018 年之后《斗罗大陆》动画的播出，动画作品的出色成绩激活了市场；再加上后续真人电视剧化消息的传出，接连涌现出五款大厂加持的新晋手游，「斗罗大陆」再次成为热点 IP。

2018 年之后的「斗罗大陆」IP 改编手游，不再将重点放在剧情设定的差异上，而是立足于小说原作的世界观，追求多元化的美术风格和不同类型的游戏玩法。

2019 年的《斗罗十年—龙王传说》和 2021 上半年的《斗罗大陆：武魂觉醒》，这两款卡牌游戏均采用近几年热门的二次元画风，角色立绘是典型的日漫风格。

左《斗罗十年—龙王传说》，右《斗罗大陆：武魂觉醒》

今年上线的《斗罗大陆：魂师对决》和《斗罗大陆 2 绝世唐门》，在美术设计上以《斗罗大陆》动画作为参考，尝试用 3D 建模游戏角色以真实还原动画人物。

左《斗罗大陆：魂师对决》，右《斗罗大陆 2 绝世唐门》

在游戏类型方面，斗罗大陆 IP 改编手游不再拘泥于单一的卡牌玩法，而是在 RPG 的基础上增加了放置玩法、策略玩法或 mmo 玩法，加入开放世界设定和冒险元素等当下手游市场的热点。

除此之外，通过对比这 13 款「斗罗大陆」IP 改编手游，不难看出此 IP 衍生游戏产品的市场现状。

首先，前期 IP 改编选择的单一玩法卡牌类游戏已经不再适应市场环境，现有技术足以支撑开发商塑造多元且立体的斗罗世界，产品需要满足玩家更强的自主操作性和逻辑主动性。

其次，产品的美术风格符合时代的审美极为重要，日式二次元画风和 3D 建模风的几款产品更迎合当下的流行趋势，比传统 Q 版 2D 画风的游戏生命周期要长。另外，《斗罗大陆》动画的受众群在不断扩张，这部分用户群的喜好也得到了重视，不管是剧情进度还是角色形象，与动画的时间线及美术设定有所重合，能够在更大程度上吸引玩家。

2021 年变成了斗罗年

今年《斗罗大陆》的消息不断。

从年初开始，真人电视剧在腾讯视频和 CCTV-8 同步播出，播放量破 50 亿，各平台的广告铺天盖地，拿下 2021 年 Q1 网剧播放量第一的同时讨论度也在持续升温。

斗罗大陆 IP 改编游戏顺势接上了这波热度，在 3 月-7 月集中爆发，陆续上线了四款手游：《斗罗大陆：武魂觉醒》《斗罗大陆 2 绝世唐门》《斗罗大陆：斗神再临》《斗罗大陆：魂师对决》。这四款游戏在 TapTap 的评分从 5.3-6.0，相差不大，且均在上线首日占领 iOS 免费榜榜首。

但这几款产品的市场状况并不是皆大欢喜。

3 月 16 日，三七互娱发行的 2D 放置类卡牌养成游戏《斗罗大陆：武魂觉醒》打头阵，首月流水破 3 亿，而三天后新浪游戏旗下微游互动发行的 3D 开放世界 MMORPG 游戏《斗罗大陆 2 绝世唐门》首月流水仅为 4663 万，差距明显。4 月，中手游发行的 3D 回合制 RPG 冒险手游《斗罗大陆：斗神再临》上线，首月流水也实现了破亿。

但表现最为突出的产品出现在下半年，三七互娱自研的另一款斗罗 IP 游戏《斗罗大陆：魂师对决》。该游戏 7 月 22 日上线，首日新进用户 370 万，不仅打破了三七自研游戏的记录，后续月流水还突破了 7 亿，自上线以来一直保持在中国 App Store 手游收入排行榜 Top 20。

同时，《斗罗大陆》动画下半年的热度并没有降低。2021 年 6 月 19 日其动画宣布播放量破 300 亿，而截至今日，累计播放量达 360.2 亿，半年增长了 20%，受众群不仅基数大，还在稳定扩张。在一定程度上也为今年这几款斗罗大陆 IP 改编的游戏产品提供了用户储备力量。

数据来源：国漫数据

根据 App Store 的数据统计，截止到目前今年这 4 款「斗罗大陆」IP 改编游戏里，下载量最高的是 7 月上线的《斗罗大陆：魂师对决》，下载量最低的是今年 4 月上线的《斗罗大陆：斗神再临》。

从 iOS 免费榜排名来看，《斗罗大陆：魂师对决》也在今年一众斗罗游戏里做到了上线五个月内排名浮动最小，至今保持在前 50。 

总体来说，在 2021 年新上线的 4 款斗罗大陆 IP 改编游戏中，《斗罗大陆：魂师对决》表现最为突出且强劲，《斗罗大陆：武魂觉醒》紧随其后，再其次是《斗罗大陆：斗神再临》。成绩最不理想的是《斗罗大陆 2 绝世唐门》，也是这几款游戏里首月流水唯一没过亿的产品。

老游里的优等生

在「斗罗大陆」IP 改编的这 13 款游戏里，动画播出之前上线的手游只剩下一款还在运营，就是 2017 年由奇侠互娱研发、大神圈和掌趣联合发行的《斗罗大陆 3》（原《龙王传说—斗罗大陆 3》）。目前该游戏状况堪忧，版本更新记录停留在今年 6 月，近三个月下载量估算不到 2 万。

除此之外，还有两款动画播出之后上线的手游，分别为 2018 年阅文游戏发行的《新斗罗大陆》和 2019 年三七互娱开发的《斗罗大陆 h5 版》。这两款游戏目前均在 iOS 免费榜 700 名开外，但根据App Store 的数据统计，从近一个月的收入估算来看，与今年的 4 款新游戏相比较而言，并不算太差劲。令人惊讶的是，《新斗罗大陆》最近一个月的月收入估算甚至超过了今年上半年上线的三款新游。

综合来看，《新斗罗大陆》确实是斗罗大陆 IP 改编老游戏里的优等生。这款手游是《斗罗大陆》小说和动画首次双授权的产品，而且由阅文自主运营，2018 年 11 月 30 日上线，首月流水便破亿。并且在长线运营下将游戏状态维持的不错，虽然榜单排名整体波动幅度较大，但今年 5 月 18 日还冲入了 iOS 免费榜 17。

今年的 3 月-7 月，由于斗罗大陆 IP 产生了集中热度，加上《新斗罗大陆》接连推出的一系列营销推广活动有所成效，其在 iOS 免费榜的排名情况还算可以。但是到了下半年，IP 热度渐渐消退，加上新游戏的强烈冲击，《新斗罗大陆》虽然也推出了不少宣传活动，但收效甚微，排名不断下滑。

与之前逐渐销声匿迹的各斗罗大陆 IP 改编游戏相比，《新斗罗大陆》手游可以作为长线运营的一个范例，其运营手段能够与时俱进，紧紧围绕原 IP 开展相关宣传活动。

1、《新斗罗大陆》手游在做到了原有 IP 基础上关联正在播出的动画。以「官方动画合作手游」作为主打广告词，靠这一点吸引动画观众，游戏内也经常举行与动画相关的活动，重点关注这部分用户群。

2、对角色进行细分，靠音乐破圈。阅文游戏联合 QQ 音乐对《斗罗大陆》主角团「史莱克七怪」分别推出了单人角色曲，精准照顾到各玩家阵营，邀请明星艺人跨界联动，微博、b 站、抖音多平台推广，扩大受众范围。

3、营销玩法多，打破次元进行线上线下联动。上半年与罗森展开「斗罗兄弟节」主题活动，广告铺到实体店；下半年邀请评书艺术家刘兰芳老师录制《新斗罗大陆》评书，线上推广音频和视频，线下进行舞台演出。

4、更新及时，不断加入原作的情节，每年推出新资料片，紧跟小说和动画的热度，保持 IP 手游的活力。

《新斗罗大陆》手游的运营方式可谓花样百出，官方态度积极，致力于扩大和维护用户群。多样化的吆喝手段可以小范围内提高游戏下载量，但影响游戏收入的因素还得看玩家关心的氪金点。

根据 App Store 的数据统计可以看出，《新斗罗大陆》今年的收入有四个峰值分别发生在 4 月 4 日、5 月 21 日、7 月 9 日和 8 月 22 日，究其原因是宁荣荣、唐三、小舞、戴沐白四张新角色卡的发售。

归根结底，影响《新斗罗大陆》手游收入最重要的关键点在于游戏角色本身，其抓住了一部分忠于 IP 的核心用户群，更愿意为角色买单。或许这也是《新斗罗大陆》手游能坚持到现在最大的原因。

总结

「斗罗大陆」毫无疑问是一个时间跨度大、受众面广的大 IP，游戏厂商也在对其探索，最终在 2021 年成就了一场多家混战的局面。