东南亚是全球电子商务发展增速最快的地区之一，被誉为“最有发展潜力的跨境电商市场"。

东南亚11个国家里就有6个经济领先国，占据了东南亚庞大的电子商务市场，它们分别是——印度尼西亚、泰国、马来西亚、越南、新加坡和菲律宾。

据statista数据显示，这六个国家的电商交易总额截至2019年已高达293.4亿美元，占到东南亚地区电商总交易额的近九成以上的市场份额。

与国内相对饱和的市场对比，东南亚已然成了兵家的必争之地，根据谷歌的一项研究显示，2017年东南亚地区的互联网经济价值高达500亿美元，远超预期的35%，预计5年内有望破1700亿美金！

而在这繁荣景象的背后，离不开东南亚自身的发展因素。

1、庞大人口红利

东南亚是世界上人口比较稠密的地区之一，人口总数为6.55亿，几乎能与整个欧洲人口持平。

其中印尼、马来西亚、泰国、菲律宾这四个国家占据大多数人口的同时还拥有较高的年轻人口比重，消费欲望较高，线上支付意愿较强。越南尤为明显，具有60％人口在30岁以下，具有庞大的消费力，而在人均GDP消费社会转型中泰国、印尼成长最快。

以印尼为例，2020年，印尼线上经济GMV达440亿美元，年复合增长率11%，其中，电商版块创造的GMV占了大头， 达320亿美元，人口红利使得印尼在东南亚各国的电商平台流量基数中占据优势。而新加坡虽早已迈入成熟国家，但因中产阶级正在快速崛起，在消费市场也具有不可忽视的重要地位。

2、较高的互联网普及率

在全球范围内，东南亚的互联网用户超3.5亿，具有极为突出的数量优势，也是全球第三大互联网用户数地区，仅次于东亚、南亚。研究估计，未来的五年内，每天还会有12万新互联网用户，而每月新用户就有近380万的用户在东南亚市场产生。

而除了互联网普及率外，日均3.6小时移动互联网使用的东南亚人在全球范围内也较为突出，其中排名第一的泰国日均花费4.2小时，其次是印度尼西亚，日均花费3.9小时。相比之下，美国、英国、日本消费者平均每天花费在移动互联网上的时长分别仅为2小时、1.8小时、1小时。

即基于东南亚地区的互联网用户数量和平均每天使用互联网的时长，可以基本判断表该地区在互联网，尤其是电子商务上具有充分的市场潜力，为中国卖家出口打下坚实基础。

3、正值上升期的电商产业

电商平台成熟：Shopee、Lazada和京东国站迅速发展，阿里、腾讯、纷纷入股合作。

支付系统日趋完善：在东南亚，城市人口电子钱包渗透率在49%，BCG预估到2025年这一比例将快速上升到84%，Gojek、Ovo、DANA、LinkAja等本土在线支付公司快速发展，加速银行卡和在线支付在东南亚本土的迅速发展。

4、相关政策及组织的扶持

东南亚地区在一带一路中占有举足轻重的地位，是中国与沿线国家开展贸易合作的主要区域。一沿线涉及东南亚地区11国，人口总计约6.39亿，GDP总量达到2.58万亿美元，进出口总额共计约2.3万亿美元。

仅2016年，中国与东南亚地区贸易额为4554.4亿美元，占中国与沿线国家贸易总额的47.8%；而在出口上，中国向东南亚出口额最大，达2591.6亿美元，占比为44.1%。

2020年11月中国与东盟,将RCEP自贸区建成启动，中国与文莱、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、泰国、新加坡六个东盟成员国间，有超过90%的产品实行零关税，中国对东盟的平均关税从9.8%降至0.1%，上述东盟成员国对中国的平均关税从12.8%降至0.6%。越南、老挝、柬埔寨和缅甸四个东盟新成员在2015年对90%的中国产品实现了零关税的目标。

5、新冠疫情对东南亚的影响

2020年，新冠肺炎疫情全球爆发，各国线下实体经济虽受重创，但电商市场却以黑马的态势，在东南亚各国呈现“井喷式”的发展。

而流量增长趋势方面，新加坡电商平台的表现最为敏感，同比2019年激增了35%。新加坡南洋理工学院工商管理学院院长Esther Ho在《新加坡海峡时报》的一篇文章中表示：“受疫情影响较大的将是实体店销售。这可能会促使零售商认真考虑转向网络，尤其是在有成功经验要分享的情况下。”

可见疫情作为催化剂，正迫使东南亚市场加速经济转型，推进消费线上化的发展。