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随着高级促销刊登(PLA)推出买家搜索词报告以来,越来越多的卖家开始使用PLA并查看广告报告。
如何有效地看PLA报告呢?下面几个报告的定义你需要了解~
广告活动表现报告(campaign report):广告活动级别数据的总和
·查看整个广告活动整体的数据,定期下载对比广告的表现趋势
物品刊登报告(listing report):物品刊登级别的广告数据,可以查看广告活动中每一条物品刊登的表现(曝光、点击率、转化率等)
·根据广告表现暂停或者新增要推广的物品刊登
关键词报告(keyword report):广告活动中所投放的每一个关键词所对应的广告表现报告,主要指标包含曝光,点击率,单次点击成本(CPC)以及广告投资回报率
·根据关键词的表现对关键词的设置进行调整(竞价、暂停或增加关键词、关键词匹配类型)
买家搜索词报告(search query report):卖家使用词组匹配模式投放关键词时,eBay系统会自动帮卖家拓展相关的关键词,卖家可通过此报告查看买家的实际搜索词以及相应的表现
·拓词,将表现好的关键词加入到现在的广告活动中进行投放
·进一步把握精准流量,将表现不好的关键词加入否定关键词
·利用点击率比较高的关键词优化listing
此外我们注意到,由于不同语言中数字表达的符号不同,卖家在查看德国站相关报告时会出现乱码的情况。现在,小亿就教大家一个Excel数据处理小技巧,帮助大家快速解决看报告乱码的问题,顺畅地看报告。如果看eBay德国站其他报告遇到类似问题,也可以采用同样的方法解决哦~
Windows系统
1.下载报告后,打开Excel,在Data下选择从Text/CSV获取数据,导入已经下载好的广告报告
2.选择“Transform Data”
3.出现下列界面后点击“Close&Load”
4.完成
Mac系统
1.下载报告后,打开Excel,在Data下选择从Text获取数据,导入已经下载好的广告报告
2.选取“Delimited”后选择下一步
3.勾选“Semicolon”后选择下一步
4.完成
5.生成处理好后的报告
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