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效果最大化广告采用了两类出价策略:转化次数和转化价值,在这里我们可以为这类广告策略设置目标费用和目标价值:
目前效果最大化广告无法单独针对设备、地区和受众调整出价。假使移动设备转化表现不理想,我们想让该广告尽可能多展示给桌面设备和平板电脑,可以按照下面的步骤操作:
1、将效果最大化广告的出价目标设置为“转化价值”
2、在Google Ads账户里点击“工具与设置”-“转化”
3、点击左侧菜单栏中的“价值规则”-“蓝色+号”
4、按下图设置价值
这样我们就给桌面设备和平板电脑赋予了更高的价值,效果最大化广告会优先优化价值更高的目标,从而实现了将预算更多的分配在这两类设备上展示广告。
实际上转化价值规则的设置作用不止是调整效果最大化广告,如果整个账户的表现类似,还可以通过设置转化价值规则来调整账户的投放取向,前提是这种方法只适用于使用转化价值类的出价策略(目标广告支出回报率、尽可能提高转化价值)的广告系列中。
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