什么是Facebook试玩广告？

试玩广告是Facebook近年来添加的新型广告形式，交互式的播放式视频广告为使用者提供了一种直观的应用体验，通过试用广告，让使用者在下载前先感受一下，然后再下载。广告一开始就是一个应用的入门级视频，接着是一个交互或者是一个可玩的视频。

虽然可玩的游戏大多被用作移动游戏的广告，但是其它行业也可以从中获取利益，理论上，只要是带有一定交互的App或网站，均可尝试制作互动广告。

制作试玩广告

制作试玩广告主要分成三个部分，导入视频、游戏或应用程序演示和选择号召性用语（CTA）。

1.视频

如果用户滚动 feed，那么上传的视频就会被自动地播放，视频一般是一个简的游戏介绍，同时还附带了一个游戏控制器的参数，以及一个可以点击的标志，表示可以点击测试。

2.应用演示

在用户观看视频之后，会有一段简单的程式互动示范，让用户在安装之前先试著体验一下。广告商可以避开繁琐的安装程序，同时，也可以让在软件下载前，进行一次试用。

3.CTA

在试玩广告中，CTA属于号召用户点击广告去向应用商店的行动号召，点击CTA按键最终下载应用的就属于成功转化。

广告规格要求

格式： HTML5，扩展名为html或htm，广告素材需进行uri压缩

文件大小：小于2 MB

素材宽高比：广告纵向，9:16 至 16:9

设计：使用自适应式设计，应支持多设备

确保视频和演示相互一致，并在其中准确展示你的应用使用和特点。提供简洁明了的教程，让用户在最短的时间内学会如何使用游戏。在影片中适当地增加操作指引，让使用者可以随时下载该程序。

同时可以考虑对各种文案进行测试，以检验广告的想法，并决定采用哪些版本可以让更多的用户来尝试。

使用移动试玩广告的优势

内容吸睛

通过视频吸引注意力，显示你的应用或游戏的高质量预览或简短教程，以立即吸引用户的注意。在需要的时候提供文字或图像说明，让准客户对如何使用该应用程序或玩游戏不感到困惑。

简单

用户无需离开广告就能在安装前先体验应用的使用。

独特的定位功能

和其他Facebook广告一致，Facebook因为其独特的定位功能才能使Facebook成为广告平台中的佼佼者。Facebook仅向潜在客户展示可播放的移动广告，这些潜在客户可以立即将应用下载到他们的移动设备上。

此外，这些广告将以高度相关性的形式呈现出来。举个例子，如果你正在看新闻提要里的中国文化和中国旅游，那么你的广告里就会出现中文培训软件。另外，因为这些内容和用户的兴趣有关，所以他们很有可能会在试用之后就下载这个软件。为下一个转变做准备。

更强烈的安装意图

因为试用广告可以让使用者体验到试用后的体验，所以他们很有可能会吸引到更高的安装数量和更好的顾客。也就是说，他们之所以会选择下载，是因为他们已经试过并且喜爱你的软件，所以他们很有可能在安装之后继续使用它，从而为广告商创造更高的投资收益。