原标题：NFT如何繁荣内容产业？真正属于「创作者」的时代来临 | 德外视窗

作者：张雨欣

当有些人还不知道 NFT 为何物，不知道盲盒怎么玩的时候，两者相结合的新事物“NFT 盲盒”已经大行其道了。2021 年 11 月 22 日，数字艺术电商平台“唯一艺术”推出敦煌系列 NFT 盲盒，并于当月 26 日上线的第二期产品再次售罄。

得益于数字技术的发展，互联网实现了从信息属性到价值属性的转变，通过确权和交换，价值共享和协同创新成为可能。中国青年报调查显示，全球范围内“创作者经济”正逐渐形成。报告显示，目前全球约有 5000 万人参与“创作者经济”，市场估值超 1000 亿美元。创作者除了可以通过参与平台的内容生态建设获得商业化变现之外，NFT 还让其拥有数字资产，并利用跟踪资产的使用和交易享受应得的所有权益及收益，上述一切已经成为可能。

NFT 如何蓬勃内容产业？

什么是 NFT？其全称为非同质化代币（Non-Fungible Tokens），当现实世界中经年累月的交易记录难寻其踪时，NFT 以其不可篡改、非同质化的特性将各种物理形态的作品转化成数字化形态的产品，并为其打上独一无二的烙印。如果将作品比作风筝，NFT 就如同著作人手中的线，即使风筝飞得再远，也会记得“家的方向”。

由于其不能互换，非同质化代币可以代表数位文件，如画作、声音、影片、游戏中的项目或其他形式的创意作品。区块链上允许 C 端或 B 端用户将个人数据或商业数据（比如个人 ID、证书、公司财务数据甚至某些行业数据）等放置在区块链网络上。

有人表示 NFT 提供了一种能够获得社会声望的“原始可追溯性”，这种非同质化带来的确权及交易属性将极大激发社会创作者热情，而非同质化代币数字作品也因此成为了内容产业数字经济的下一个热点。

根据 NFT 本身所在的应用领域和价值逻辑，可以分为 Art-NFT、Fi-NFT、GameNFT 和 IP-NFT。Art-NFT 是主要用在艺术品收藏领域的 NFT，也是目前最受人关注的 NFT，原因就是在交易平台上的 NFT 成交价格日渐走高，甚至成了“黄牛党”染指的新兴领域；Fi-NFT 是主要应用在去中心化金融（Decentralized Finance）的 NFT，目前最常见的使用场景就是使用 NFT 进行抵押贷款；IP-NFT 是主要应用在版权领域的 NFT，目前最火热的应用场景就是 NBA 的球星卡；而 Game-NFT 是主要应用在游戏领域的 NFT，目前最常见的应用领域的是在游戏中用户创建的 NFT，该 NFT 可以进行自由交易。

NFT 对哪些领域的创作者友好？

1. NFT 与艺术

公开的艺术展厅和长廊可对全部用户开放，但其所有权却是明晰且特有的，这便是 NFT 的独特之处之一。

谈及艺术领域的 NFT，就不得不提数字艺术家 Beeple《Everydays:The First 5000 Days》，它是稳居于全球 NFT 作品成交榜首的巅峰之作。1981 年出生的 Beeple 从 2007 年 5  月 1 日开始，每天都会创作一幅数位图片，不间断地维系了 13 年半，将它们集结之后出售。2021 年 3 月，该作品在佳士得以 6934.6 万美元（约合人民币 4.5 亿元）的高价卖出。

加密货币艺术分析平台 CryptoArt.io 创始人 Richard Chen 表示，“加密原住民开始了解 NFT 为验证原始艺术品的真实性带来的价值。”NFT 的火爆不但催生了加密艺术市场的升温，也使各行业争相布局 NFT 市场，不论是电影角色、音乐产品，还是游戏 IP、艺术藏品，NFT 产品正在“飞入平常百姓家”。

2. NFT 与游戏

日前，NFT 已经在游戏行业展示了巨大的颠覆性潜力。多数 NFT 市场集中于 GameNFT，“游戏 NFT 真的很令人兴奋，已有数十亿人在游戏内购买数字商品，”全球最大的 NFT 平台 OpenSea 的首席执行官 Devin Finzer 说。

据 Coindesk 介绍，NFT 游戏 Axie Infinity 自 2018 年推出以来，就创造了超过 20 亿美元的销售额。玩家可以在其中战斗、收集和交易名为“Axies”的数字宠物，从而获得获得可兑换现实世界货币的 $AXS 和 $SLP 代币奖励。

这是原有游戏玩家的平台迁移吗？并非如此。该游戏开发商 Sky Mavis 称，超过四分之一的玩家没有银行账户，超过一半的玩家以前从未使用过加密货币，而在该游戏中，所有玩家几乎平等地享有了通过游戏实现收益和分配权转化的能力。

Axie Infinity 首席执行官 Trung Nguyen 也曾表示，与传统模式中游戏发行商主导和进行利润分割的模式不同，我们创造了一种新机制，着力为游戏玩家创造经济自由，并将他们转变为游戏内资产的所有者。

去中心化游戏生态系统 X World Games 利用 NFT 和 DAO（去中心化组织）激励用户参与游戏、获得代币，以及参与治理过程。DappRadar 数据表明，在引入 NFT 后，该平台活跃用户数激增了428%。

注：NFT 代币的每日交易量和平均价格（图源：oklink）

3. NFT 与媒体

由于具有区块链技术的“底色”，加之“非同质化”的特色，因此从功能属性上看，NFT 具有基础设施支撑、项目创作、交易流动等广泛的应用前景，目前已较为广泛地应用到了艺术品收藏、游戏等领域，许多媒介产品的数字资产都已经在 NFT 平台上进行交易，起到了保护原创、激励创意的作用。

作为新闻传媒机构本身而言，最大的也是最容易被忽视的资产就是在长期运转和发行过程中所积累的新闻内容。各国都拥有一批历史悠久的主流媒体机构，在重大事件的报道中具有独家报道的优势和资源，拥有各类报道文本、重要人物专访、图片和音视频等资源的所有权，其历史价值和珍稀性都是无可取代的，传统主流媒体机构是“非同质化”的新闻产品的“富矿”。

NFT 在大众媒介尤其是 UGC 社交媒体上，它正在为“在线影响力”的巩固添砖加瓦。谈及“在线影响力”，这一概念既可能表现为意见领袖话语的重要性，也可能体现在内容创作的公信力上。区块链风险投资实验室 Outlier Ventures 的首席执行官 Jamie Burke 将这种融合称为“影响力 NFT”（“Influence NFT”）。“这是一种原子化的社交形式。”它是被原子化的内容，是有迹可循的信息，更是线上声誉、可信度甚至策划和创造优质内容的能力等变量的综合体。

试想一下，若 NFT 被用于原创内容的激发和创作之中时，区块链技术的加入减少了欺诈和未经授权的资产复制，更多的人类智慧和天赋都有了显性的技术保障，它们也因此具备了存在和奔向更远方的能力。从这个角度来讲，媒体 NFT 的价值不可估量。

4. NFT 与 IP

世界上没有完全相同的两片树叶，但叶子本身并不值钱。支撑 NFT 艺术稀缺性的来源，根本在于现实世界中的名人、IP、品牌限量的稀缺性，加上区块链印证的稀缺性，二者融合拉高了市场的稀缺感。

从商业模式和技术层面上来看，NFT 和 IP 确实是天作之合。一方面，NFT 作为区块链技术，给 IP 开辟了基于数字世界的创作空间；另一方面，NFT 为 IP 交易打开了新的交易流通市场。艺术家、音乐人、球星、奢侈品、文博、非遗、影视、经典形象......NFT 正在成为这些 IP 的文创新领域。

创作者活跃的全球 NFT 平台

NFT 正在使知识产权货币化。当物理世界中所有静态的所有权被拓展到数字世界中时，就变成是可编程、可组合且智能化的。目前国内的涉及 NFT 数字藏品的交易平台主要有腾讯幻核 App、“蚂蚁链粉丝粒”小程序 、iBox 以及 NFT 中国（NFTcn）等等，本文在此选取国内外各三例以做说明，可以看到目前国外平台在 NFT 的创作及交易方式上更为开放，走得也更加前沿，国内目前 NFT 的应用主要集中在 IP 数字藏品发行、营销领域。

1. 天猫潮玩

今年，敦煌美术研究所与几个大的平台联手推出了各式 NFT 产品，如敦煌飞天和九色鹿付款码皮肤等。今年双十一，天猫与头部品牌携手，打造了生动的数字艺术藏品，线上抽签买赠的全新方式强化了藏品自有的品牌属性，套上数字化和智能化外衣的艺术藏品也被赋予了新的生命。

2. 腾讯幻核

继支付宝推出“敦煌飞天”等 NFT 作品之后，腾讯是第二个尝试布局 NFT 市场的互联网巨头。在上线同时就趁热打铁，推出了 NFT 产品“限量版十三邀黑胶唱片 NFT”。据介绍，腾讯幻核致力于“提供访问、分享、购买 NFT 数字作品的入口”，它基于至信链 NFT 技术协议发行数字商品，有力的区块链技术支持也催生了丰富的玩法。

3. iBox

iBox 是数字货币交易平台火币（Huobi X Center）旗下的 NFT 交易平台，今年 5 月正式上线。主要面向高端的 NFT 发行和流通，致力于与知名 IP 和公众人物捆绑，挖掘资产交易的深层价值。上线之初联名歌手陈小春发行首个 NFT 作品“iBox 001 号”；6 月，联合电影《真·三国无双》出品方发行了国内首套电影 NFT，电影中的服装和海报等都被打造成 NFT 收藏品在平台进行交易。

4. OpenSea

虚拟物品交易平台 OpenSea 是世界上第一个也是最大的加密收藏品和非同质代币(NFT)数字市场，提供铸造、购买和欣赏独家数字商品的一站式服务。基于该平台的上传和出售行为没有资格限制，即人和人都能够参与其中，不过每生成一次 NFT，用户就需支付一笔 Gas 费。根据 DappRadar 的数据，由于 Gas 费用降低，Opensea 上的交易者数量在六月中旬的某周内增长了 12%，交易量超过 2000 万美元。

图注：全球五大 NFT 交易平台排名（图源：OpenSea）

5. Raible

在 Raible 平台上，铸币手续费同样由创作者自己承担，其对版税的设定也享有着话语权。据悉，Rarible 也是第一个采用 DAO 社区治理模式的 NFT 交易平台，它的使用过程更像是投标和拍卖的过程，用户可以选择一个设定的价格或允许买家对他们的商品进行投标，购买的商品会根据出价情况归属于定价更高的投标人。

6. SuperRare

数字艺术品交易平台 SuperRare 也是建立在以太坊网络上，与前两个平台类似的交易平台。但有所不同的是，它设定了一定的进入门槛，只有经邀请或审核通过的艺术家才能在论坛中上传艺术品，艺术家需在销售过程中支付相应的佣金，也会获得相应的版税。因此，它更像是一个艺术创作者和收藏家的社交网络，通过聚集和交流实现交易。

结语

NFT 应用的底层逻辑，简单来讲就是价值源于独特和稀缺。B 站近期上线“高能链”项目重点即关注 UP 主的内容版权保护。随着元宇宙的沉浸式设想和变革力的迸发，NFT 多重赛道的开创开始获得全新的生命力，它在为艺术领域打造专属名片，为游戏领域创造经济自由，也在为内容创作领域深化社交影响力，一个真正属于“创作者”的时代已经来临。

在元宇宙或是 NFT 的设想中，对社交形态的转变和知识形态的重新确认正激发着各式全新的创造。不过，值得警惕的是：在投资变现和资产积累层面，NFT 的实力仍有待考察；在文化层面，当数字化成为一种方式，如何在扩展人的主观能动性的同时，又给予其安全感这一基础的保障，可能也是行动者们要思考的问题。