据研究机构WARC数据显示，女性控制了全球2/3以上的消费支出，但只有9%的女性认为现有的营销活动能够积极地与她们及其观点互动。“她经济”发展非常迅速，但品牌的营销活动却没有精准匹配和触达。

在此背景下，出海企业如何通过更适合女性的营销动作与她们建立更紧密的联系、如何通过更积极的方式打动女性用户？TikTok商业中心近日发布了一份针对平台女性用户的洞察，也许能够解答这些问题。

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TikTok上的女性用户特征：

大胆、积极和真实

据在线消费者调查平台Global WebIndex的数据显示，TikTok上的女性看到广告时比一般人群中的女性更有可能感受到“被代表”，换言之，TikTok上的女性用户与其平台上的广告契合度更高、更具共鸣。

TikTok分享了其平台上女性用户的特征：TikTok上的女性觉得自己有能力发挥创造力并以自己的方式表达自己。“无论是讨论她们的痤疮之旅还是分享流产的痛苦，女性都在TikTok上找到了接受、包容和自由。”

而下面这组数据更能说明情况：

TikTok还表示，其50%的女性用户搜索产品并在TikTok上进行购物，而39%的女性用户表示TikTok视频是最有可能吸引她们购买的因素之一。除此之外53%的TikTok女性用户会通过应用中的视频剪辑和评论来推广她们喜爱的品牌。

如果你的品牌受众是女性，在TikTok上展开更适合她们的营销活动，将收获更多机会。

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TikTok上开展更有效的

面向女性的营销活动的3个方法

在了解了TikTok平台女性用户的特征之后，TikTok商业中心提供了以下3个建议，以帮助品牌更好地触达其平台上的女性用户：

1.加入对话：先在TikTok上“玩起来”才有可能触达更多用户。以原生短视频、挑战赛、视频回复等方式，加入到流行文化、女性意识和女性话题之中，对所有品牌来说是最关键的一步。

2.发表观点：在TikTok上，真实就是一切。不要害怕因为传达了自主的观点而被非议，只要品牌的观点围绕包容、多元和平等内容展开，就能够与平台的开放性保持一致，并让更多女性用户感到认同。

3.与TikTok创作者合作：品牌需要寻找与自身领域和观点相契合的创作者进行合作，通过创作者的自由表达，来用实际行动展示品牌与女性用户连接的决心。而且TikTok还介绍，与创作者合作是TikTok平台营销策略的核心——将“单打独斗”转化为与影响力者合作，将是品牌的TikTok营销中不可缺少的一部分。

案例：

法国女性护理品牌Lactacyd

法国女性护理品牌Lactacyd是典型的女性消费品牌。在今年年初，其将“女性应该爱自己”和“新年”两个话题相结合，在TikTok上推出了以#NamMoiMinhTuoiMoi（新一年新的你）为主题的舞蹈挑战赛。

该挑战赛一方面结合了新年欢乐的气氛，将一首快节奏的Rap歌曲与简单的舞蹈动作结合在一起，以较低的参与门槛，鼓励用户拍摄自己的视频；

另一方面，Lactacyd也选择与TikTok越南市场的女性红人合作，录制了15个官方视频，以触达更多创作者的粉丝。

而在整个品牌观念的传递上，Lactacyd鼓励女性完全地爱自己，更加深了与女性用户之间的联系。

通过综合运用以上3个方法，最终，Lactacyd的品牌营销活动获得了超2.14亿的视频总观看量、1900万次参与和105,000个来自用户的原创视频。

结语

女性用户是全球购买力的主体，也是不可忽视的决策群体。希望我们分享的数据和洞察能够帮助出海企业在TikTok上，更好地与全球女性用户沟通、联系，并且围绕这些充满热情和活力的用户群体提供更好的服务、收获更多的价值。