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充满变化和挑战的2021年即将进入尾声,移动广告作弊在这一年呈现出哪些关键趋势呢?AppsFlyer正式发布2021移动应用营销作弊现状报告,带来移动作弊新洞察。
2021年,新冠疫情叠加iOS隐私新政,移动行业分布与营销推广及衡量方式都发生了重大变化。毫无疑问,逐利的移动作弊者也在不停针对薄弱环节开发新型作弊手段。此次最新报告将呈现2021年移动作弊现状与关键洞察,助力您为2022年的移动反作弊做好准备。
全球整体关键洞察
2021年应用安装作弊率继续保持近几年的下滑趋势,从13%下降至12%。应用安装作弊率整体走低,可以归结为以下几点原因:
1.2020年,新冠疫情导致广告活动整体减少,2021年才开始逐步恢复。
2.行业的关注点从CPI计费模式逐步转向CPA计费模式以及再营销,因此应用内活动及再营销领域的作弊活动有所抬头。
3.在App激活前,采取设置点击上限等预防措施,有效减少了假量。
4.游戏行业虽规模庞大但应用安装作弊率较低,因此极大地降低了整体作弊率。非游戏行业的作弊现状则完全相反。
地区及细分关键趋势
亚太地区应用安装作弊率仍然居高不下,韩国及印度作弊率超过30%
欧洲、中东、非洲、拉美以及北美等地区作弊率相对稳定,全球主要市场没有未出现作弊率激增或骤减的情况。
归因劫持类作弊手段整体增多,其中点击泛滥占比35%,增加尤为明显。
机器人与设备农场这类基于虚假用户的作弊手段有所减少,而归因劫持类作弊手段却整体增多。这样的趋势得以形成,主要是由于作弊者将更多精力集中于劫持真实用户,从而在CPA和CPS(每销售额成本)计费模式的营销活动中获得更高的利润,因为真实用户在下载App后往往更有可能执行应用内事件。
饮食类及电商类App作弊率增长飞速,金融类也仍居高位
金融App向来都是饱受作弊侵袭的垂类,而餐饮和购物App的作弊率却也在2021年大幅增加,主要是由于新冠疫情导致这两类App广告主不断增加营销预算,作弊分子也想要从中分得一杯羹。
Android系统的应用安装作弊风险更高,而iOS设备在其他营销触点上的作弊风险更高
观察iOS端应用内作弊率和CPA作弊率可以发现,被广告主视为价值更高的iOS用户,对作弊者也具有同样的吸引力。再营销受众也一向被认为是最具价值的受众群体,在这一领域iOS端也比Android端存在更高风险。
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