不少人会视Facebook 广告为主要的流量来源，有效地运用广告预算也是一门重要的学问。 而且不少人都是在错误中吸取经验， 以花费更多广告预算来达成想要的效益，这是一个无底深洞。 如果想更有效控制成本的话，以下为大家分享几点降低成本而达至有效果的广告控制。

Facebook 广告成本不是统一价格

在投放Facebook 广告时，许多因素都会影响成本，了解成本是如何花费的，就可以尽量减低成本而达至最佳的成效。

以下是影响的最大因素：

? 广告版位：所有广告版位的 CPC 每次点击费用和 CPM 千次曝光都是相同的，就像不同地段有不同地价一样，同时，与传统平面广告不一样的是，同样的版位也不是固定价格的，因为这跟竞价模式有关。

? 相关性排名：相关性排名会直接影响广告成本和广告展示的频率。 排名越好，所需要支付的成本越少，通常广告成效也可能比较好。

? 竞标策略：每一种广告竞标策略都有其独特的优缺点，可以通过设置出价上限或目标成本来避免太昂贵的支出成本。

?投放时间：每年的某些时间会特别影响 Facebook 广告成本，这可能是无法避免的，除非选择不在特殊节日投放广告。 因为在购物旺季，许多企业会倾向于在广告上花费更多，需求的增加导致竞争更激烈，进而提高了 Facebook 广告成本。

?广告受众：Facebook 广告的数量是有限，而且某些受众比其他受众更受关注，因此某些受众会需要用更高价才能获得其注意力。

广告技巧1、选择合适的目标与出价策略

Facebook 提供了 11 种目标类型与 4 种出价策略。 不同目标类型的优化目的是截然不同的。 选择合适的出价策略也同等重要，例如默认是最低成本，这指的是在既有预算下取得最多成果，但实际成本的震荡可能会非常剧烈;相对地，出价上限才能得到更便宜和可控制的曝光成本。 出价策略的选择对 Facebook 广告支出以及成本会有很大的影响。

广告技巧2、控制广告曝光频率

频率是相同用户看到相同广告多少次的数据指标。 如果同一人不断一遍又一遍地看到相同广告，这代表着两种意义：

? 广告无法接触到更多其他受众而不断轮回

? 广告系统认为已经接触到非常合适的人

同一批受众经常看到一样的广告，他们将开始忽略它。 广告曝光率越高，人们对广告的兴趣就会变少，点击率（CTR）就会随着频率的增加而下降。 所以，一旦曝光频率过高，广告点击率和转换都会有所降低， 你只有两种选择：进行调整修改，或者暂停它。

广告技巧3、制定更好的广告内容

制定更好的广告内容是每一档广告活动几乎都有它的时间性。 无论你的广告成效表现再怎么好、产品如何热卖，更新广告素材可能还是必须的。 广告投放的重点不只是关于受众，更关乎你要传递的信息，因此你的图片设计、文案、产品、定价、网站都会有所影响。 更换新图片、文案、不同销售角度，是能够再次唤起相同目标受众注意力的方式，通过这样的方式不仅让广告不会疲乏。

广告技巧4、为每个广告细分受众

向错误的人群投放广告将导致成本较高，因此需要为每个广告选择相对应受众，或者为特定受众提供适合的广告内容，这样不仅可以有效降低广告成本，也能让广告发挥它应有的效果。 不只是设定某些人口统计条件，还包含善用排除、自定义受众、广告受众重叠、关系链条件，也需要通过分析广告数据调整年龄和性别，进而减少预算上的浪费。

进行一个再营销广告，受众对你非常熟悉、了解，甚至是针对旧客户进行回购引导，这种高度针对性很有可能会使广告轻松获得更多的点击、互动、转换，同时可以付出更低预算而取得更好的投资报酬率

广告技巧5、善用AB测试

AB 测试虽然是一个老生常谈的营销概念。 多加善用AB测试技巧可以帮助你确定什么是有用的、哪些根本无效，进而增加广告转换率和投资报酬率。